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近日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳下發(fā)《關(guān)于印發(fā)<2022廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)實(shí)施方案>的通知》（下稱《通知》），明確今年廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)十項(xiàng)重點(diǎn)工作。 《通知》強(qiáng)調(diào)，要壓實(shí)屬地責(zé)任，將組織好本地區(qū)荔枝“12221”市場體系建設(shè)擺在議事日程；強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，成立荔枝“12221”市場體系建設(shè)工作專班；建立跟蹤評價(jià)機(jī)制，健全任務(wù)清單和實(shí)施臺賬制度；加大推介力度，形成多面宣傳矩陣。《2022廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)實(shí)施方案》（下稱《方案》）指出，荔枝產(chǎn)區(qū)上下一盤棋，全省一張營銷總圖，分區(qū)“作戰(zhàn)”，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。各片區(qū)要系統(tǒng)謀劃，壓實(shí)責(zé)任，確保荔枝銷售；以“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺為陣地，應(yīng)用大數(shù)據(jù)順暢荔枝產(chǎn)銷銜接，定期發(fā)布荔枝數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告。 《方案》提出，要保障荔枝品質(zhì)，合力筑牢“廣東荔枝”品牌基礎(chǔ)。組織開展荔枝產(chǎn)業(yè)農(nóng)技服務(wù)“輕騎兵”鄉(xiāng)村行，推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度；舉辦廣東荔枝營銷暨品牌創(chuàng)建擂臺賽，認(rèn)定第二批廣東荔枝品牌示范基地；跟蹤監(jiān)測產(chǎn)區(qū)市場營銷戰(zhàn)報(bào)，對荔枝營銷先進(jìn)地區(qū)進(jìn)行表彰。 廣東荔枝營銷將開展百名網(wǎng)紅千名主播直播培訓(xùn)，培育一批數(shù)字營銷新農(nóng)人。聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)、電商企業(yè)和平臺，開展“十萬電商賣荔枝”行動，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷力量參與熱情；開展機(jī)團(tuán)對接，動員工青婦等團(tuán)購荔枝，開展助農(nóng)認(rèn)購活動。 《方案》要求，荔枝主產(chǎn)區(qū)要主動鏈接采購商，做優(yōu)線上線下采購商服務(wù)。建立產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人和政務(wù)服務(wù)員兩支隊(duì)伍，公布主產(chǎn)區(qū)營銷政務(wù)服務(wù)熱線電話；依托“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺, 打造產(chǎn)銷對接線上會客廳；邀請采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)看基地，組織龍頭企業(yè)等到銷區(qū)推介，將荔枝廣場打造成廣東荔枝品牌名片。 《方案》提出，將組織冷鏈物流企業(yè)、平臺與產(chǎn)區(qū)開展荔枝冷鏈物流合作對接，打“組合拳”保障荔枝流通暢通；支持荔枝主產(chǎn)區(qū)開展田頭智慧小站示范應(yīng)用，解決荔枝保鮮技術(shù)等問題；鼓勵產(chǎn)區(qū)與預(yù)制菜龍頭企業(yè)、深加工企業(yè)合作開發(fā)荔枝預(yù)制菜品。 廣東將深化省際合作，開展“南品北上，北品南下”；推廣“廣東喊全球吃荔枝”，開展廣東荔枝絲路行及荔枝國際品鑒交流活動；利用國內(nèi)外媒體開展出口營銷宣傳推廣，提升廣東荔枝國際知名度和影響力。 《方案》強(qiáng)調(diào)，要跨界營銷打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蘊(yùn)。結(jié)合荔枝社會化營銷，探索“我在元宇宙賣荔枝”，在全國銷區(qū)市場20城開展亮屏行動，並且調(diào)動融媒體中心和自媒體力量，講好廣東荔枝鄉(xiāng)村振興故事。 附：2022廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)十項(xiàng)重點(diǎn)工作 一、分區(qū)掛片壓實(shí)主體責(zé)任，統(tǒng)籌促進(jìn)荔枝銷售 二、升級荔枝大數(shù)據(jù)應(yīng)用，服務(wù)荔枝產(chǎn)銷對接 三、“輕騎兵”助力生產(chǎn)端，提升品質(zhì)樹立品牌 四、開展“百千”直播大培訓(xùn)，聯(lián)動國企機(jī)團(tuán)助“荔” 五、做優(yōu)做實(shí)采購商服務(wù)，打造線上會客廳和銷區(qū)荔枝廣場 六、強(qiáng)冷鏈保物流助產(chǎn)銷，開發(fā)預(yù)制菜延伸產(chǎn)業(yè)鏈 七、持續(xù)加強(qiáng)省際合作，全力開展“南品北上，北品南下” 八、加強(qiáng)荔枝國際化傳播，持續(xù)推廣“廣東喊全球吃荔枝” 九、跨界營銷打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蘊(yùn) 十、加強(qiáng)全媒體矩陣宣傳，講好廣東荔枝鄉(xiāng)村振興故事