企業(yè)
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2000年，麥肯錫咨詢公司在《麥肯錫季刊》中提出了“數(shù)字品牌化（Digital Branding）”的概念，在互聯(lián)網(wǎng)黎明期發(fā)出了第一縷數(shù)字營(yíng)銷的曙光。 時(shí)隔20年，隨著新冠疫情的爆發(fā)，數(shù)字化鏈路營(yíng)銷終于成為企業(yè)會(huì)議室里的重磅話題。企業(yè)希望通過(guò)數(shù)字化鏈路提高營(yíng)銷投資回報(bào)率（return of marketing investment，ROMI）。正如沃納·梅克的名言：“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道浪費(fèi)的是哪一半?！?/p>