北京冬奧會是我國在百年變局和世紀疫情交織影響下舉辦的重大標志性活動,是塑造中國形象、加強國際傳播的重要契機。2008年,我國成功舉辦北京奧運會,讓國際社會認識到中國崛起是不爭的事實、中國的發(fā)展進程難以阻擋。時隔近14年后,我國日益走近世界舞臺中央。與此同時,我國面臨以美國為首的一些西方國家的污名化宣傳和外交圍堵,客觀上對我們塑造中國積極正面形象構成了一定挑戰(zhàn)。面對這一局面,我國以積極塑造可信、可愛、可敬的中國形象為破局之策,在北京冬奧會期間努力講好中國故事,傳播好中國聲音,通過打造自己的敘事體系來對沖西方的反華宣傳,增進了其他國家、特別是外國普通民眾的對華認同感,展示了真實、立體、全面的中國。