企業(yè)
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過去一年，新消費在資本圈從“沸點”降至“冰點”。 理由也很簡單，大部分投資人認為，新消費品牌沒有流量紅利了，陷入存量競爭，加之疫情的反復，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，讓原本能穿越“經(jīng)濟周期”的消費賽道略顯疲態(tài)。而資本追逐的熱點，已涌向硬科技、新能源等方向。 即便如此，仍有一些新銳品牌在逆勢中破局增長。它們的增長邏輯更符合三浦展在《第四消費時代》里的描述，即消費者很注重社會意識中的共享，把自己對私有物品或服務的體驗分享給其他人，從而獲得幸福感和快樂。正是由于消費者之間熱衷信息共享，既讓生活方式和生活態(tài)度的相互影響，也讓品牌找到消費洞察創(chuàng)造新增量的機會。 比如說，由設(shè)計師創(chuàng)立的母嬰品牌Babycare，在兒童餐具細分領(lǐng)域做產(chǎn)品創(chuàng)新時，正是刷到了小紅書上的寶媽們分享、討論的苦惱：喂寶寶吃一頓飯，幾乎都要超過一個小時，但冬天碗里的飯菜容易冷，再入鍋加熱味道就會變差。