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將優(yōu)質(zhì)的“信陽毛尖” 推介至全國、全世界 信陽毛尖是河南茶葉中的C位，作為中國十大名茶“信陽毛尖”的原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)，浉河區(qū)的茶文化源遠(yuǎn)流長，至今已有2300年歷史。 數(shù)據(jù)顯示，目前浉河區(qū)茶園面積60萬畝，茶葉年產(chǎn)量4.9萬噸，綜合產(chǎn)值95億元，全區(qū)農(nóng)民70%以上的收入來自這60萬畝“小小的葉子”，茶產(chǎn)業(yè)已成為浉河區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心和支柱產(chǎn)業(yè)。 信陽市浉河區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長朱志勇稱，近年來，浉河區(qū)高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)，持續(xù)加大龍頭茶企培育扶持，培育國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)1家，省級9家，市級19家，文新、廣義等公司入選中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)。另外，浉河區(qū)積極推動茶葉“公共品牌+企業(yè)品牌”協(xié)同發(fā)展，知名茶葉品牌15個，信陽毛尖品牌價值達(dá)76億元，位居全國第三位。 “品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌建設(shè)對浉河區(qū)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意義深遠(yuǎn)。”朱志勇說道，雖然浉河區(qū)在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)上有一定的自然基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、品牌優(yōu)而不名的發(fā)展瓶頸依然突出，茶產(chǎn)業(yè)的一二三產(chǎn)融合發(fā)展仍需發(fā)力，品牌價值仍需進(jìn)一步提升。 “當(dāng)下是浉河區(qū)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要階段。今天，我們與福來咨詢簽約，是浉河區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信陽毛尖品牌建設(shè)、推廣的一件大事，緊抓大別山革命老區(qū)振興發(fā)展契機(jī)，加大品牌建設(shè)和推廣，將優(yōu)質(zhì)的‘信陽毛尖’推介至全國乃至全世界?！敝熘居抡f。 把郟縣紅牛打造成 “中國高端優(yōu)質(zhì)肉牛”優(yōu)秀代表 肉色紅潤、肉質(zhì)細(xì)嫩、柔軟多汁、清香可口……這是郟縣紅牛的特色。2020年12月，在全國首屆“中國牛·優(yōu)質(zhì)牛肉品鑒大會”上，郟縣紅牛榮獲全國最高獎“綜合評價優(yōu)勝獎”。 郟縣縣委副書記、縣長李紅民介紹，郟縣紅牛因原產(chǎn)地在郟縣、毛色紅潤而得名，先后被列入“全國八大優(yōu)良黃牛品種”“國家畜禽遺傳資源保護(hù)名錄”，獲得“國家地理標(biāo)志商標(biāo)注冊”“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證書”，入選首批“全國特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，品牌價值10.25億元。 李紅民介紹，2019年以來，郟縣接續(xù)投入財(cái)政資金2億多元，先后申報(bào)了創(chuàng)建省級郟縣紅?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國家級豫西南肉牛優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等項(xiàng)目，被確定為“全省養(yǎng)牛大縣培育縣”。 目前，全縣共有國家級保種場、核心育種場各1個，省級龍頭企業(yè)2家，規(guī)?；B(yǎng)殖場（戶）372家，紅牛存欄近8萬頭，初步形成集研發(fā)、育種、飼養(yǎng)、屠宰、加工、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值30億元以上。 “酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品更要有好包裝、好創(chuàng)意、好營銷。這次與福來公司合作，是發(fā)展壯大郟縣紅牛產(chǎn)業(yè)的良好契機(jī)，我們將以最大誠意，盡最大努力，把郟縣紅牛打造成‘中國高端優(yōu)質(zhì)肉牛’的優(yōu)秀代表。”李紅民說。 讓“臨潁辣椒”成為“網(wǎng)紅” 提升品牌附加值及溢價能力 很多人都知道臨潁是“中國休閑食品之都”，其實(shí)，臨潁的辣椒在全國同樣很有分量。 臨潁種植辣椒已經(jīng)有幾十年的歷史，臨潁辣椒品質(zhì)好、產(chǎn)量高，近年來，臨潁縣突出自身特色狠抓小辣椒種植，大力推廣5G+辣椒種植，已經(jīng)形成了辣椒種植、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)格局。 臨潁縣人民政府副縣長何向濤介紹，截至目前，臨潁認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地30萬畝、綠色食品原料基地5.2萬畝、省市農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地14個、綠色食品15個，成功創(chuàng)建10.8萬畝的省級辣椒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。 打造臨潁辣椒品牌有哪些優(yōu)勢？ 何向濤說，辣椒已成為臨潁縣發(fā)展較為成熟的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)，更是農(nóng)民致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 但就目前來看，臨潁辣椒知名度還不夠響，品牌形象還不夠清晰?！盀榇?，臨潁縣政府提出以農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管、品牌培育為中心，‘臨潁辣椒，辣椒正香’為主題，通過品質(zhì)監(jiān)管和品種優(yōu)化，打造‘臨潁辣椒’品牌?！焙蜗驖f。 具體如何實(shí)施？何向濤介紹，首先，政企合作打造品牌。與北京福來咨詢有限公司合作，讓“臨潁辣椒”成為“網(wǎng)紅”，提升品牌附加值及溢價能力，搭建泛平臺銷售體系，實(shí)現(xiàn)線上營業(yè)額指數(shù)型增長，讓臨潁成為全國辣椒市場集散地、全國辣椒期貨交割地、全國辣椒定價中心。另外，還要加強(qiáng)監(jiān)督品牌保護(hù)，監(jiān)督品牌使用人保證產(chǎn)品特色質(zhì)量，保護(hù)品牌聲譽(yù)。 本次簽約的三個區(qū)域品牌 有望成為三個范本 福來咨詢總經(jīng)理、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海介紹，福來咨詢2002年創(chuàng)立于北京，為政府和企業(yè)提供戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)意、傳播的系統(tǒng)頂層設(shè)計(jì)服務(wù)，打造了“橫州茉莉花”“寧夏枸杞”“興安盟大米”“壽光蔬菜”“盱眙龍蝦”等多個成功案例。 福來咨詢董事長、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬表示，非常榮幸能參與到河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)程當(dāng)中。全國各地的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)如火如荼，河南承載著光輝璀璨的歷史文化和領(lǐng)先優(yōu)勢，如何再次引領(lǐng)全國的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，這是河南新時期的使命和挑戰(zhàn)。 婁向鵬稱，福來咨詢提出的“三個抓手”理論——鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手，是市場經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，一定要以品牌、銷售和市場的眼光來看待產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品；其次，產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展一定需要政府主導(dǎo)和企業(yè)主營，離不開對產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)。 “本次簽約的三個區(qū)域品牌非常典型，有望成為三個范本。”婁向鵬解釋道，郟縣紅牛有望成為種業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)的范本；浉河信陽毛尖是河南知名的農(nóng)業(yè)品牌，對傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌再次創(chuàng)造新價值有借鑒意義；臨潁辣椒要成為隱形冠軍到品牌冠軍的樣板，通過品牌引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值提升和高質(zhì)量發(fā)展。 婁向鵬希望以本次簽約的三個項(xiàng)目為起點(diǎn)，推動河南農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)更加重視品牌建設(shè)，助力河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入新階段、新時代、新高度，成為未來中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的河南氣象、河南風(fēng)范、河南現(xiàn)象。 把浉河信陽毛尖、臨潁辣椒、郟縣紅牛 打造成河南農(nóng)業(yè)品牌新標(biāo)桿 “今天的活動既是農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃的啟動，也是我們推動豫京農(nóng)業(yè)合作取得的重要成果?！睍h最后，河南省委農(nóng)辦副主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長劉保倉總結(jié)道。 首先是緊跟時代?，F(xiàn)在是鄉(xiāng)村振興的時代、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的時代，其中蘊(yùn)含著一個重要概念：現(xiàn)在是品牌的時代。品牌是軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。過去的品牌打造并不完整，現(xiàn)在要形成共識，用軟實(shí)力來展示和體現(xiàn)河南農(nóng)業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量。 其次，定位形象。牛肉、茶葉、辣椒，這三個品類如何做出差異化？郟縣牛肉拼價格拼不過進(jìn)口牛肉，但可以選擇走高端路線。浉河信陽毛尖也是如此，對標(biāo)國內(nèi)優(yōu)秀的茶品牌，打造自身的差異化競爭優(yōu)勢。臨潁辣椒可以體現(xiàn)臨潁產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平，走優(yōu)質(zhì)路線。“做出差異化，品牌才算是成功了，形象定位越準(zhǔn)，品牌越好打造?！眲⒈}說。 最后，把握周期。品牌的建設(shè)是全生命周期，塑造品牌要專業(yè)化，除了福來咨詢機(jī)構(gòu)外，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)家都要深度參與進(jìn)來；使用品牌要規(guī)范化；傳播品牌要精準(zhǔn)化，要研究不同渠道的傳播規(guī)律；還要未雨綢繆、保護(hù)品牌，避免假冒偽劣的現(xiàn)象。 “希望在河南農(nóng)業(yè)品牌精品培育過程中，把浉河的信陽毛尖、臨潁的辣椒、郟縣的紅牛，打造成河南農(nóng)業(yè)品牌的新標(biāo)桿、鄉(xiāng)村振興的新樣板，提升河南農(nóng)業(yè)品牌的競爭力、影響力、帶動力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供強(qiáng)大支撐?！眲⒈}說。