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中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，在此之中，購(gòu)物中心作為城市發(fā)展的服務(wù)設(shè)施，正以持續(xù)不斷的新潮營(yíng)銷(xiāo)打法，推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)。 2022年受疫情影響，市場(chǎng)消費(fèi)日趨疲軟，大悅城控股在守護(hù)人民安心購(gòu)物的基本原則下，把握商業(yè)節(jié)點(diǎn)，積極煥燃購(gòu)物激情，推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提振城市消費(fèi)，重啟2022年度消費(fèi)市場(chǎng)。 作為大悅城控股年度品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“大悅品牌周”的重要模塊，4月16日-17日大悅城控股第四屆“大悅嗨新節(jié)”如期而至。全國(guó)多項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，以“運(yùn)動(dòng)當(dāng)潮，新花怒放”為活動(dòng)主題，緊抓春季及運(yùn)動(dòng)大年契機(jī)，通過(guò)整合TME騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、X GAMES CHINA、李寧、MUJI、嵐圖、口碑、高德等頭部資源，實(shí)現(xiàn)六大生活場(chǎng)景權(quán)益全覆蓋；潮趣嗨玩新動(dòng)春天，全國(guó)開(kāi)啟千萬(wàn)補(bǔ)貼、打造首屆潮牌運(yùn)動(dòng)品類(lèi)日，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)；并發(fā)起嗨新直播、線上云購(gòu)等線上體驗(yàn)玩法，最大限度滿足消費(fèi)者需求，充分撬動(dòng)消費(fèi)激情。 值得一提的是，本屆“大悅嗨新節(jié)”以新內(nèi)容、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)客群熱情，對(duì)推動(dòng)2022年度城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展產(chǎn)生積極作用；并以安心便利的購(gòu)物環(huán)境，為消費(fèi)者帶來(lái)溫度與力量。 逆市突圍 “大悅嗨新節(jié)”差異化營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇 深耕商業(yè)十余載，大悅城控股以對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)、對(duì)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，不斷在商業(yè)節(jié)點(diǎn)上創(chuàng)造出彩表現(xiàn)，旗下“大悅嗨新節(jié)”“大悅瘋搶節(jié)”“大悅中國(guó)開(kāi)門(mén)紅”等組成的全國(guó)級(jí)原創(chuàng)IP營(yíng)銷(xiāo)矩陣深受消費(fèi)者認(rèn)可并形成獨(dú)有記憶符號(hào)。 自2019年誕生至今，大悅城控股春季檔原創(chuàng)IP“大悅嗨新節(jié)”日趨成熟，不斷引領(lǐng)圈層活力與消費(fèi)浪潮。敏銳洞察疫情背景下大眾對(duì)品質(zhì)生活的內(nèi)心期許，本屆“大悅嗨新節(jié)”緊密?chē)@春天活力氛圍及運(yùn)動(dòng)話題熱度，鋪排潮趣運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)“春日新動(dòng)挑戰(zhàn)”。通過(guò)線上線下發(fā)力，號(hào)召全社會(huì)珍惜春光、熱愛(ài)生命，對(duì)市場(chǎng)傳遞積極向上的正面信號(hào)。 ·網(wǎng)感話題漣漪式傳播 傳遞積極信號(hào) 以號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)為目標(biāo)，“大悅嗨新節(jié)”線上發(fā)起全國(guó)性運(yùn)動(dòng)垂類(lèi)話題營(yíng)銷(xiāo)#春天可以愛(ài)動(dòng)不動(dòng)#，以微博為主要推廣陣地，整合頭部資源平臺(tái)，全國(guó)形成合力，在活動(dòng)前一周集中曝光，有效實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量的引爆。 4月7日，話題營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)全國(guó)聯(lián)動(dòng)發(fā)布，從“不運(yùn)動(dòng)”“慢運(yùn)動(dòng)”“快運(yùn)動(dòng)”“極限運(yùn)動(dòng)”四大維度創(chuàng)意解析春天的4種運(yùn)動(dòng)方式，引發(fā)客群廣泛共鳴與關(guān)注。同時(shí)借勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)，“大悅嗨新節(jié)”聯(lián)動(dòng)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)歌手發(fā)布“悅樂(lè)上新”打CALL視頻，以0成本帶動(dòng)話題曝光量提升超300萬(wàn)次，相關(guān)內(nèi)容撬動(dòng)數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷圈層，有效帶動(dòng)客流到場(chǎng)，進(jìn)一步提振品牌知名度。并且聯(lián)合運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域頂級(jí)資源，包含頂級(jí)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)X GAMES CHINA、運(yùn)動(dòng)潮牌李寧等共同發(fā)聲，并發(fā)布品牌聯(lián)名海報(bào)，激發(fā)漣漪式傳播，引爆全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)話題討論。 4月16日-17日“大悅嗨新節(jié)”落地階段，開(kāi)獎(jiǎng)與活動(dòng)實(shí)況微博集中發(fā)布，撬動(dòng)全網(wǎng)流量，持續(xù)引爆熱度。截至4月18日中午，原創(chuàng)網(wǎng)感話題微博閱讀量突破620萬(wàn)次，微博話題日均閱讀量近60萬(wàn)次，微博話題討論量超10000次。 ·潮趣運(yùn)動(dòng)全時(shí)段鋪排 撬動(dòng)消費(fèi)熱情 圍繞潮趣運(yùn)動(dòng)與春日活力主題，“大悅嗨新節(jié)”期間全國(guó)落地“春日新動(dòng)挑戰(zhàn)”，以全新PR玩法帶動(dòng)消費(fèi)者共鳴，推高市場(chǎng)關(guān)注度，達(dá)成時(shí)段客流聚集，為自有IP活動(dòng)的城市影響力持續(xù)賦能： “不運(yùn)動(dòng)”玩法中，北京豐臺(tái)大悅春風(fēng)里打造春日發(fā)呆大賽； “慢運(yùn)動(dòng)”玩法中，朝陽(yáng)大悅城推出OXYGYM晨間瑜伽，杭州大悅城帶來(lái)杭州首屆抖腿大賽，天津和平大悅城開(kāi)展瑜伽快閃表演等； “快運(yùn)動(dòng)”玩法中，西單大悅城落地Shake Shack 2022西單能量起跑活動(dòng)，天津南開(kāi)大悅城打造燃high新動(dòng)挑戰(zhàn)賽，天津和平大悅城舉辦康師傅茉莉女孩選拔賽，昆明大悅城集結(jié)周銳、楊浩、許文皓等籃球明星帶來(lái)“日落滇西籃球賽”，重慶大悅城落地火爆消費(fèi)圈的大悅瘋搶屋，并邀《這就是街舞》冠軍楊凱等12位導(dǎo)師掀起街舞風(fēng)潮； “極限運(yùn)動(dòng)”玩法中，昆明大悅城舉辦ROCK TENET攀巖積分賽等，號(hào)召以熱血挑戰(zhàn)人生無(wú)限可能。 “大悅嗨新節(jié)”正是以多樣春日運(yùn)動(dòng)方式煥新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造積極向上氛圍，帶動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值拉升，進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi)熱情，助力城市居民開(kāi)啟美好新生活。 “嗨”購(gòu)不息 “大悅嗨新節(jié)”迭代升級(jí) 煥燃購(gòu)物激情 無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)，符合市場(chǎng)趨勢(shì)、洞悉消費(fèi)需求仍是關(guān)鍵。正是意識(shí)到客群對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的需求，大悅城控股迭代升級(jí)商業(yè)傳統(tǒng)SP造節(jié)思路，打造運(yùn)動(dòng)潮牌品類(lèi)日，通過(guò)線上線下多棲營(yíng)銷(xiāo)，突破SP活動(dòng)同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)觸達(dá)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。 ·首屆運(yùn)動(dòng)潮牌品類(lèi)日 “大悅嗨新節(jié)”重建市場(chǎng)消費(fèi)信心 此次“大悅嗨新節(jié)”更為關(guān)注城市消費(fèi)情緒，在運(yùn)動(dòng)年背景下，深度聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮牌品類(lèi)商戶，打造首次運(yùn)動(dòng)潮牌品類(lèi)日。其中，杭州大悅城聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)耐克、阿迪達(dá)斯、VETEMENTS等運(yùn)動(dòng)潮牌推出75團(tuán)100“運(yùn)動(dòng)潮牌券”；朝陽(yáng)大悅城、西單大悅城、天津南開(kāi)大悅城等項(xiàng)目放送“李寧嗨新禮”；昆明大悅城則攜全場(chǎng)運(yùn)動(dòng)潮牌品類(lèi)，參與零售48團(tuán)100及699返400等深受消費(fèi)者歡迎的SP活動(dòng)，以強(qiáng)優(yōu)惠力度吸引客群到店。通過(guò)多重鉅惠玩法，“大悅嗨新節(jié)”滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)潮牌商品的需求，激活春日消費(fèi)熱情。 與此同時(shí)，“大悅嗨新節(jié)”團(tuán)券鉅惠、超值滿減、滿額抽獎(jiǎng)、會(huì)員滿額贈(zèng)等多檔SP玩法全面發(fā)力，有效撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌資源，重建市場(chǎng)消費(fèi)信心。例如成都大悅城聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)高化、零售、數(shù)碼、餐飲等多業(yè)態(tài)品牌推出2022年首次大力度鉅惠活動(dòng)，引爆線下分業(yè)態(tài)滿減加持的差異化消費(fèi)體驗(yàn)，最大限度調(diào)動(dòng)會(huì)員消費(fèi)力與粘性；重慶大悅城超低價(jià)團(tuán)購(gòu)鎖定銷(xiāo)售，并帶來(lái)特色業(yè)態(tài)一店一促、區(qū)域獨(dú)家特色品牌銷(xiāo)售定向爆破等多樣玩法，促進(jìn)精準(zhǔn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和吸客力。 此外，以“經(jīng)營(yíng)客群”為中心、積極調(diào)改升級(jí)的大悅城控股商業(yè)，新開(kāi)店鋪對(duì)本次“大悅嗨新節(jié)”經(jīng)營(yíng)提升產(chǎn)生積極帶動(dòng)作用。其中北京中糧·祥云小鎮(zhèn)2022年新引進(jìn)品牌——順義區(qū)首家fudi倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店于本節(jié)點(diǎn)貢獻(xiàn)近200萬(wàn)元銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并以活動(dòng)檔期銷(xiāo)售同比提升6.85%、全國(guó)銷(xiāo)冠1家、全城銷(xiāo)冠5家的成績(jī)提振城市消費(fèi)，煥燃商業(yè)復(fù)蘇。 ·線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打通 “大悅嗨新節(jié)”締造消費(fèi)新體驗(yàn) 除了以超值折扣回饋消費(fèi)者，大悅城控股把握特殊時(shí)期消費(fèi)者“宅”家的消費(fèi)需求，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。 例如成都大悅城聯(lián)動(dòng)NIKE、adidas、科沃斯等人氣品牌，推出“大悅直播間·2022新動(dòng)嗨購(gòu)夜”，整場(chǎng)直播觀看量超4.6萬(wàn)，銷(xiāo)售突破59萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。昆明大悅城持續(xù)推出嗨新線上直播間，刺激釋放會(huì)員潛力，有效帶動(dòng)會(huì)員粘性復(fù)購(gòu)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。并且，受疫情影響項(xiàng)目也通過(guò)線上渠道提供館內(nèi)美食配送服務(wù)，穩(wěn)定商戶經(jīng)營(yíng)信心的同時(shí)，為城市居民提供安心便利的生活。 據(jù)悉，活動(dòng)期間大悅城控股全國(guó)商業(yè)項(xiàng)目推出50余場(chǎng)“嗨新直播”，有效撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌資源，為疫情中的城市居民帶來(lái)云逛街、低價(jià)購(gòu)等消費(fèi)新體驗(yàn)，與消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)同頻共振。 ·私域運(yùn)營(yíng) 流量+場(chǎng)景引領(lǐng)數(shù)字化潮流 今年，大悅城控股持續(xù)升維商業(yè)大會(huì)員體系，深化完善會(huì)員深度運(yùn)營(yíng)、增強(qiáng)會(huì)員粘性，為消費(fèi)者帶來(lái)更精準(zhǔn)快捷的會(huì)員服務(wù)。 本次“大悅嗨新節(jié)”，成都大悅城推出多維會(huì)員服務(wù)的“新”模式，以至尊卡優(yōu)享團(tuán)券、積分預(yù)售百元券等會(huì)員專(zhuān)屬權(quán)益活動(dòng)，刺激70萬(wàn)會(huì)員流量消費(fèi)變現(xiàn)；據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)員新增4400個(gè)，單日會(huì)員消費(fèi)占比63%，同比提升19%。昆明大悅城則在常規(guī)折扣玩法的基礎(chǔ)上加入黑卡付費(fèi)會(huì)員，帶來(lái)更豐富的特權(quán)體驗(yàn)。 值得注意的是，除提供會(huì)員專(zhuān)享福利外，重慶大悅城在線下互動(dòng)場(chǎng)景方面同樣可圈可點(diǎn)，以會(huì)員積分互動(dòng)、嗨新彈珠奪寶等多樣互動(dòng)形式，極大豐富會(huì)員線下體驗(yàn)。 當(dāng)下，購(gòu)物中心打造私域流量成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，而只有將品牌店鋪和消費(fèi)者都納入購(gòu)物中心的共同運(yùn)營(yíng)“私域”體系，“私域流量”才有價(jià)值。顯然，大悅城控股在“私域流量”的運(yùn)營(yíng)上已屬翹楚，并具備規(guī)模效應(yīng)。據(jù)悉，“大悅嗨新節(jié)”期間，大悅城控股商業(yè)會(huì)員消費(fèi)占比達(dá)42%，其中朝陽(yáng)大悅城達(dá)57%，成都大悅城達(dá)52%，武漢大悅城達(dá)67%，昆明大悅城達(dá)52%；會(huì)員新增同比提升136%。 以“新”重啟 大悅城控股煥新提質(zhì) 助力城市消費(fèi) 時(shí)下，商業(yè)正以無(wú)界的經(jīng)營(yíng)模式重塑城市新格局、重構(gòu)消費(fèi)新方式。秉持央企雄厚資源實(shí)力與多年豐富實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，大悅城控股以不可復(fù)制的特色新商業(yè)模式，不斷制造新的商業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)城市消費(fèi)與生活品質(zhì)升級(jí)。 借勢(shì)本次“大悅嗨新節(jié)”節(jié)點(diǎn)，大悅城控股以“新”重啟市場(chǎng)，助力2021、2022年新開(kāi)項(xiàng)目再次煥新亮相，持續(xù)印證品牌核心經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。 大悅城控股商業(yè)布局武漢的第一座項(xiàng)目——武漢大悅城于2022年初活力啟幕，并在本次“大悅嗨新節(jié)”中落地POP MART家族展武漢首展，客流實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)117.9%，會(huì)員銷(xiāo)售占比達(dá)67%，首場(chǎng)直播銷(xiāo)售突破50萬(wàn)，以經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)引領(lǐng)武漢商業(yè)，以升級(jí)亮相筑就城市青年潮流玩樂(lè)先鋒地。 開(kāi)業(yè)100天的重慶大悅城也于“大悅嗨新節(jié)”充分利用空間優(yōu)勢(shì)，在紅館帶來(lái)懶人音樂(lè)會(huì)，匯集眾多青年和家庭消費(fèi)群體，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，消費(fèi)熱情再創(chuàng)新高。令人稱(chēng)道的是，疫情后重慶大悅城積極穩(wěn)商扶商，提振城市消費(fèi)信心，于4月16日單日創(chuàng)造了23家重慶銷(xiāo)冠、10家西南銷(xiāo)冠、5家全國(guó)銷(xiāo)冠，“大悅嗨新節(jié)”期間以總銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元、總客流超9萬(wàn)人次的優(yōu)異成績(jī)領(lǐng)跑西南，同期沖頂大眾點(diǎn)評(píng)商場(chǎng)熱門(mén)榜重慶、大眾點(diǎn)評(píng)購(gòu)物熱門(mén)榜重慶、百度地圖熱力值中央公園榜首。 價(jià)值升維 輕重并舉穩(wěn)固拓新 推動(dòng)城市美好生活 除了在運(yùn)營(yíng)期項(xiàng)目持續(xù)精耕，大悅城控股穩(wěn)扎穩(wěn)打，商業(yè)方面堅(jiān)持重資產(chǎn)與輕資產(chǎn)相結(jié)合的“輕重并舉”戰(zhàn)略，秉持“區(qū)域深耕”的發(fā)展思路和“點(diǎn)面結(jié)合”的發(fā)展模式，在順應(yīng)政策導(dǎo)向、助力加快大都市圈和城市群建設(shè)等背景下，重點(diǎn)深耕布局京津冀、大灣區(qū)、長(zhǎng)三角和成渝區(qū)域，最大化契合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求，以多條產(chǎn)品差異化發(fā)展、立體化布局，“悅”領(lǐng)商業(yè)繁榮發(fā)展，全方位提升城市商業(yè)價(jià)值。 以滿足人民美好生活需求為核心，大悅城控股在穩(wěn)步進(jìn)取的基礎(chǔ)上持續(xù)擴(kuò)張商業(yè)版圖布局，逐步精心打造更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目。青島即墨大悅春風(fēng)里、無(wú)錫江南大悅城、紹興國(guó)金大悅城、沈陽(yáng)大悅城E館、天津西青大悅春風(fēng)里、石景山大悅城等項(xiàng)目將會(huì)在2022年接連啟幕，為城市帶來(lái)更多引領(lǐng)性商業(yè)標(biāo)桿，為消費(fèi)者兌現(xiàn)更多理想期許。 第四屆“大悅嗨新節(jié)”以新內(nèi)容、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景充分調(diào)動(dòng)客群購(gòu)物熱情，以差異化競(jìng)爭(zhēng)彰顯品牌內(nèi)涵，積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提振城市消費(fèi)，為2022年度消費(fèi)市場(chǎng)注入春日暖意。未來(lái)，大悅城控股將持續(xù)在商業(yè)方面秉持重度運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)城市升級(jí)革新，以高品質(zhì)的商業(yè)服務(wù)為消費(fèi)者提供美好生活，為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)央企力量。