透明的落地玻璃窗、穿著時(shí)髦的模特，再搭配上各式各樣的裝飾品……幾年前，櫥窗還只是展現(xiàn)商品的載體，而今卻已經(jīng)上升為一門(mén)品牌文化和商業(yè)靈感相融合的藝術(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在大型百貨商場(chǎng)還是走在沿街小店，“櫥窗”這個(gè)原本并不受矚目的字眼，正在被眾多精明的商家們精心演繹著，難怪各式各樣的創(chuàng)意櫥窗，開(kāi)始在杭城的大街小巷展露頭腳。

盡顯品牌時(shí)尚魅力

記者從銀泰百貨了解到，為了使櫥窗更具時(shí)尚和美觀性，二樓衣索專(zhuān)柜特地在10月份安排了一次大規(guī)模的裝修?！斑@次裝修著重就是將櫥窗門(mén)面擴(kuò)大，更好地展示我們韓裝專(zhuān)柜的特點(diǎn)。”衣索專(zhuān)柜負(fù)責(zé)人說(shuō)。

置身在經(jīng)過(guò)一番細(xì)心裝修的衣索專(zhuān)柜，記者發(fā)現(xiàn)，櫥窗面積從原來(lái)的1-2個(gè)平方擴(kuò)大到現(xiàn)在的4個(gè)平方左右，并且加入了背景布和裝飾品，將品牌打造得很有人文化。據(jù)店員介紹，到了圣誕節(jié)時(shí)期還會(huì)放進(jìn)圣誕禮物，營(yíng)造濃濃的節(jié)日氣氛。

而在杭州大廈，“店中帶櫥窗”的形式則被運(yùn)用得活靈活現(xiàn)。Max&Co、Pinko等柜臺(tái)在店內(nèi)專(zhuān)門(mén)劃出一塊作為櫥窗展示區(qū)。記者看到，劃出的區(qū)域不大，但設(shè)計(jì)非常巧妙，和周?chē)年惲醒b飾格調(diào)一致?！拔覀冎v求的是把櫥窗和店內(nèi)的陳列巧妙地融合在一起。消費(fèi)者普遍反應(yīng)都一眼就看到的元素。”P(pán)inko銷(xiāo)售小姐說(shuō)。

櫥窗效應(yīng)下的銷(xiāo)售額

櫥窗的裝扮和調(diào)整是為了更美觀和時(shí)尚，那么銷(xiāo)售額的明顯提高則應(yīng)該給櫥窗打上高分。一位正在挑選新款皮草的小姐表示：“如果對(duì)品牌不是很了解的情況下，櫥窗里的服裝搭配就能給我感覺(jué)。而且我的很多衣服就是在看到模特和自己試穿后決定購(gòu)買(mǎi)的?！?

“我們一年光櫥窗就要進(jìn)行8次調(diào)整，不同的季節(jié)和主題來(lái)配合截然不同的櫥窗裝飾?！焙I國(guó)際名品街GIORGIO ARMANI專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員介紹，“裝修櫥窗一般需要花費(fèi)1-2天的時(shí)間，而且都要按照?qǐng)D紙來(lái)操作，一個(gè)細(xì)小的零件都不能裝錯(cuò)。”

GIORGIO ARMANI專(zhuān)賣(mài)店共有7個(gè)櫥窗，每個(gè)櫥窗面積不等，櫥窗的裝飾也是要按照當(dāng)季流行趨勢(shì)而定。湖濱國(guó)際名品街企劃部經(jīng)理關(guān)林林告訴記者，櫥窗能時(shí)間告訴消費(fèi)者時(shí)尚的流行趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，而且每次櫥窗調(diào)整后，銷(xiāo)售額都會(huì)有所上升。

靜態(tài)櫥窗刮起動(dòng)態(tài)旋風(fēng)

前不久，某珠寶行為慶祝順利進(jìn)駐杭城，特地舉辦了一場(chǎng)盛大的“櫥窗派對(duì)”。沒(méi)有耀眼的舞臺(tái)和知名的主持人，只有幾個(gè)舞者在展示珠寶的櫥窗里盡情展示舞姿，但實(shí)際卻收到了比搭建舞臺(tái)更大的反響。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這該珠寶店的銷(xiāo)售額就創(chuàng)下了紀(jì)錄。

位于銀泰地下一層的面包新語(yǔ)柜臺(tái)也是新近開(kāi)張的蛋糕房，它就將制作蛋糕的全過(guò)程展示給消費(fèi)者。透明的落地玻璃，一身白色工作服的制作師，每一個(gè)細(xì)小的工作都在消費(fèi)者的眼里。

自此，櫥窗時(shí)尚已經(jīng)不僅僅局限于國(guó)際大牌和大型百貨商場(chǎng)，而是開(kāi)始滲透到珠寶、蛋糕等眾多服務(wù)行業(yè)，并且開(kāi)始啟用創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)形式。