企業(yè)廣告是指以廣告主（企業(yè)）的名義，并由其支付一定費(fèi)用，通過(guò)大眾傳播媒體的公眾傳遞商品（勞務(wù)）和購(gòu)買者所能得到的利益的信息，以期達(dá)到促進(jìn)企業(yè)商品（勞務(wù)）銷售目的的信息傳播活動(dòng)?？珊?jiǎn)稱為“廣告即有償?shù)?、有目的的信息傳播活?dòng)”。

企業(yè)廣告的作用

在廣告實(shí)踐中，以間接推銷產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)形象廣告，它的內(nèi)容不是直接展示、介紹商品，而是通過(guò)塑造產(chǎn)品、商標(biāo)或企業(yè)整體的形象，通過(guò)長(zhǎng)久地鞏固和發(fā)展這一形象，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和支持，不管企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生什么樣更新?lián)Q代，借助形象廣告始終能保證消費(fèi)者在未來(lái)的日子里繼續(xù)支持本企業(yè)，所以，形象廣告不僅可為企業(yè)近期的銷售鋪路，也能為企業(yè)未來(lái)的銷售做準(zhǔn)備。