在美國(guó)，車(chē)身廣告創(chuàng)意早已有之。

2007年9月3日，洛杉磯一家名為“免費(fèi)汽車(chē)傳媒”的廣告公司是車(chē)身廣告的“開(kāi)路先鋒”。目前，該公司已擁有一個(gè)涵蓋100多萬(wàn)車(chē)主的數(shù)據(jù)庫(kù)，這些車(chē)主都愿意把自己愛(ài)車(chē)的車(chē)身作為廣告版面出租。

“免費(fèi)汽車(chē)傳媒”公司運(yùn)作車(chē)身廣告有兩種方式。一種是公司直接免費(fèi)為人們提供“包裝”完畢的汽車(chē)；另一種方式應(yīng)用更為廣泛，公司向已經(jīng)擁有汽車(chē)的人租用汽車(chē)車(chē)身，每月支付800美元左右租金。該公司對(duì)接受包裝的汽車(chē)有明確規(guī)定：車(chē)身必須有足夠大的廣告面積，車(chē)齡應(yīng)在5年以下。

廣告公司在為客戶(hù)挑選“版面”時(shí)，會(huì)充分考慮車(chē)主身份和汽車(chē)日常用途，盡量做到“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”，以達(dá)到廣告效果。例如，寶潔公司會(huì)找到廣告公司說(shuō)：“我們有一種新改良的汰漬洗衣粉，需要的車(chē)主是住在這20個(gè)市場(chǎng)附近、帶著兩個(gè)以上孩子的家庭主婦。”廣告公司根據(jù)客戶(hù)要求，在一定地域范圍尋找合適車(chē)主。

車(chē)主一旦與企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，就成為企業(yè)“品牌大使”，在汽車(chē)附近的一舉一動(dòng)都代表企業(yè)形象。因此企業(yè)和廣告公司在選擇車(chē)主時(shí)也要基于多方面考慮，除車(chē)況、車(chē)主身份等，他們還會(huì)關(guān)注車(chē)主本人的行為舉止，特別是車(chē)技、駕駛習(xí)慣。廣告公司會(huì)要求“廣告車(chē)”司機(jī)盡可能把車(chē)停在戶(hù)外、不在車(chē)?yán)镂鼰?、不亂扔垃圾、不講臟話(huà)。