媒體方面因素
要考慮媒體量的價值:如報紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺的收聽率,才能了解效果。
要考慮媒體的價值:即考慮媒體的接觸層次,應仔細分析其類型,以期與產(chǎn)品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優(yōu)缺點,節(jié)目或編輯內容,是否與廣告效果有關。
要考慮媒體的經(jīng)濟價值:要慎重考慮各媒體的成本費用,不僅要考慮成本,即媒體的實際支付費用,同時亦應考慮相對成本,如用印刷媒體的每天讀者數(shù),或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。