5月28日面臨巨大的白酒下行壓力，高端白酒巨頭正在嘗試對自身價格體系進行深度調(diào)整，尤其是對銷售平臺進行相應(yīng)的掌控。春節(jié)前后那輪價格大跌后，白酒巨頭的銷售已逐漸恢復(fù)至之前水平，但兩大巨頭的價格體系依然在深度調(diào)整中。

洞察網(wǎng)統(tǒng)計資料《中國白酒市場現(xiàn)狀分析》[2]顯示此前茅臺酒價格標桿的直營店和網(wǎng)上商城堅挺的價格體系，開始逐步隨行情調(diào)整。茅臺正在針對直營店和網(wǎng)上商城推進會員制，盡管53度飛天茅臺的價格仍堅挺在1519元，但消費者納入會員管理之后，可以1119元的價格買到。

茅臺零售價從2012年下半年時期1600元大跌至1000元上下，五糧液零售價則從800900元的高位回落到600700元。按照上市公司公報，2013年一季度，五糧液營收86億元，同比增長5.4%，凈利潤36億元，同比增長近19%，這表明銷量正在呈現(xiàn)出逐步恢復(fù)的勢頭。