電視廣告的時(shí)間都很短，因?yàn)橥恫サ膬r(jià)格很貴。但是，短有短的好處，可以通過(guò)偶創(chuàng)造力、有張力的畫(huà)面和聲音傳播信息，抓住消費(fèi)者。

而我們的策劃創(chuàng)作人員認(rèn)為，評(píng)判一個(gè)好廣告的標(biāo)準(zhǔn)，首先還是要看是否能形成記憶。只要受眾能記住的多了，品牌品牌效應(yīng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略就成功了大半。因?yàn)閺南M(fèi)習(xí)慣上來(lái)看，大家多半還是會(huì)選擇自己比較熟悉的、聽(tīng)說(shuō)過(guò)的、記得住的品牌和產(chǎn)品，覺(jué)得會(huì)比較可靠、可信。

通常在30秒甚至15秒如此短暫的時(shí)間里，要清晰、明確地傳達(dá)商品信息的確是一件相當(dāng)困難的事情，而廣告除了傳達(dá)商品信息外，還要讓人記住、難忘。有沒(méi)有一個(gè)突出的高潮記憶點(diǎn)至關(guān)重要。

而高潮記憶點(diǎn)在片中往往只有幾秒鐘，有時(shí)甚至只有瞬間的一個(gè)鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針，是整個(gè)片中的“亮點(diǎn)”，讓人對(duì)廣告片津津樂(lè)道，難以割舍，并終決定自己的消費(fèi)行為。

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