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戶外廣告, 泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見的戶外廣告如： 企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬、墻體廣告等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。

其實上述列舉出的只是已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并被證實有實際效應(yīng)的一些常見戶外廣告模式，如果要戶外廣告較為廣泛的定義，可以將一切戶外的廣告都?xì)w納其中。因為還有許多未被發(fā)掘的具有創(chuàng)意的戶外媒體存在著。

由于中國城市化的飛速發(fā)展和城市交通樞紐的擴張，戶外效果倍增，使得戶外廣告得到了更多人士的認(rèn)可。

戶外廣告形式擁有良好效果的原因，主要是利用人們在戶外散步時的空白心理，在心情比較放松的情境下，人們更易接受廣告?zhèn)鬟f的信息。這就給戶外廣告帶來了很大的生存以及發(fā)展空間。

作為單獨成為一種廣告類別而存在，戶外廣告有許多其他形式廣告無可替代的優(yōu)勢。

：容量大。由于戶外媒體不同于戶內(nèi)的媒體受各種面積限制，因此它的面積一般都比較龐大。而這種大面積的空間可以承載的內(nèi)容十分豐富，效果也會醒目。

第二：即視感強。本身的面積決定了它的不易忽視，當(dāng)觀看的受眾接觸到媒體傳遞的信息時，會感覺效果沖擊十分強大，產(chǎn)生很強的即視感。

第三：傳播范圍廣。戶外媒體一般都會設(shè)置在人流量較多的地段，雖然媒體是固定不動的，但是每天人來人往，再加上人際傳播?？梢哉f戶外媒體的傳播范圍是十分廣泛的，而這正好符合廣告廣而告之的特征，使得企業(yè)或需要宣傳的組織個人達(dá)到傳播的目的和意圖。

第四：具有美學(xué)效果。由于戶外廣告的承載媒體本身面積較大和需要強烈沖擊的特征，我們不可能單純的用文字來傳遞信息；而需要用色彩鮮明，具有吸引力的圖像。因為受眾看到廣告牌時很可能就是一閃而過，我們的畫面也要盡可能在這一眼之中就傳遞完所有的內(nèi)容。這就要求內(nèi)容不僅僅是圖像，還要具有一定吸引力。研究表明，美學(xué)效果越好的圖片越能讓人們?nèi)ビ涀?，并且進(jìn)行傳播和傳送。

后，因為戶外媒體自身的特點，除了生存發(fā)展空間外，其利潤相較那些宣傳單頁廣告也大得多。所以它才能單獨的發(fā)展成一個前景不錯的廣告盈利模式，并且擁有一大批致力于戶外廣告的專業(yè)團(tuán)隊。

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