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VI設(shè)計是指在企業(yè)經(jīng)營理念、文化理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的表現(xiàn)形式；它是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的和常用的信息平臺。 從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭

體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說的"產(chǎn)品設(shè)計"包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店面POP設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計，或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸。VI設(shè)計對企業(yè)市場營銷的作用例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas 的三道杠！

在企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計的時候，企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師更能準(zhǔn)確的了解一個企業(yè)的文化理念，所以進(jìn)行vi設(shè)計經(jīng)營者或創(chuàng)始人應(yīng)多的和設(shè)計師交流溝通。設(shè)計師將企業(yè)的文化理念轉(zhuǎn)化為視覺化的設(shè)計。vi設(shè)計并不是藝術(shù)品或簡單的創(chuàng)意圖形，而是企業(yè)在市場、在社會環(huán)境以及在公眾心目中的形象和定位，所以讓設(shè)計師發(fā)揮出系統(tǒng)的設(shè)計，完全受制于企業(yè)決策者的個人品味和好惡，將導(dǎo)致VI設(shè)計的失敗，從而對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的營銷都產(chǎn)生了極其負(fù)面的影響。

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