戶外廣告的品牌概念：

由于戶外媒體兩大作用之一就是樹(shù)立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。

傳統(tǒng)戶外媒體(燈箱、廣告牌等)極大的優(yōu)勢(shì)之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機(jī)會(huì)等同于受眾接觸廣告訊息的機(jī)會(huì)。但在受眾已對(duì)信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶外廣告極大的缺點(diǎn)。幾乎沒(méi)有受眾會(huì)去主動(dòng)接觸廣告信息。因此對(duì)于戶外廣告而言，除非創(chuàng)意非?；蚓哂蟹浅８叩慕佑|頻率，它幾乎達(dá)不到目標(biāo)效果。