標(biāo)志設(shè)計對于顧客的作用就是簡化購買選擇。顧客購買商品關(guān)注的是哪個品牌，而非是哪個企業(yè)生產(chǎn)的。強(qiáng)勢品牌代表了一個品類中的那個產(chǎn)品，所以顧客會優(yōu)先考慮品類中數(shù)一數(shù)二的品牌。如果一個企業(yè)的經(jīng)營不為建立品牌，那終究難以獲得顧客的選擇，難以在市場上生存。