動畫廣告是廣告普遍采用的一種表現(xiàn)方式，動畫廣告中一些畫面有的是純動畫的，也有實拍和動畫結(jié)合的。在表現(xiàn)一些實拍無法完成的畫面效果時，就要用到動畫來完成或兩者結(jié)合。如廣告用的一些動態(tài)就是采用3D動畫完成的，我們所看到的廣告，從制作的角度看，幾乎都或多或少地用到了動畫。致力于三維數(shù)字技術(shù)在廣告動畫領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，將的技術(shù)和的創(chuàng)意在廣告中得到應(yīng)用，各行各業(yè)廣告?zhèn)鞑?chuàng)造更多價值，數(shù)字時代的到來，將深刻地影響著廣告的制作模式和廣告發(fā)展趨勢。

三維動畫影片中根據(jù)所要表現(xiàn)的時間不同分為：日景、黃昏和夜景。一般以日景為主，以夜景為輔。

三維動畫影片中日景主要用來表現(xiàn)建筑、戶型、園林景觀等；而三維動畫影片中夜景一般用來表現(xiàn)商業(yè)業(yè)態(tài)，部分園林景觀，例如有特殊燈光效果的園林、水景、江景盤外圍沿江風(fēng)光帶，外圍車行線、在于渲染氛圍，起到點睛作用。