創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。

的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時又有與宣傳對象的關聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊，

形成記憶，并終促使消費行為的發(fā)生。

制作

一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組織相關人員，使用相關技術設備，將創(chuàng)意加以實施并進行再創(chuàng)造，并終形成符合標準的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。

發(fā)布

當電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進行后的發(fā)布了。

發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。

為了限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率，發(fā)布方式等進行有針對性的選擇。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務，為對發(fā)布單位進行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機構進行抽樣調(diào)查。