標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率，同時也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

十五六世紀(jì)，印刷性商標(biāo)成為主要的宣傳手段，標(biāo)志得到了進一步的完善。進入工業(yè)革命時期，西方社會的工商業(yè)得到了飛速發(fā)展，生產(chǎn)力高度發(fā)展，機械和電的發(fā)明，宣告了原始手工制造的歷史結(jié)束，大批工業(yè)品由工廠批量生產(chǎn)后投放市場，經(jīng)濟的繁榮促進了人們的需求。這個時期，標(biāo)志設(shè)計對產(chǎn)品宣傳的影響越來越大，商標(biāo)成為市場競爭和商品質(zhì)量信譽的象征。商標(biāo)與印刷、文字、廣告、攝影等共同占據(jù)了商業(yè)宣傳的重要地位，成為十分重要的視覺宣傳媒體。標(biāo)志設(shè)計的形式和內(nèi)容不斷翻新，新的字體和圖案層出不窮，標(biāo)志設(shè)計更美觀新穎，商業(yè)設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)了細分，設(shè)計公司、印刷公司、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司的分工，大大促進了標(biāo)志設(shè)計和商業(yè)設(shè)計的進步。