標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率，同時(shí)也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

顯著性

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。

抽象標(biāo)志

（一）、圓形標(biāo)志圖形；

（二）、四方形標(biāo)志圖形；

（三）、三角形的標(biāo)志圖形；

（四）、多邊形標(biāo)志圖形；

（五）、方向形標(biāo)志圖形。

文字表現(xiàn)形式

（一）、漢字標(biāo)志圖形；

（二）、拉丁字母標(biāo)志圖形；

（三）、數(shù)字標(biāo)志圖形。

二、聲音式

例如：QQ聲音、火警、上課鈴等

三、觸摸式

例如：盲道