標志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經濟的產物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用廣泛、出現(xiàn)頻率，同時也是關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成、。

將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到LOGO標志的同時，自然的產生聯(lián)想，從而對企業(yè)產生認同。標志(logo設計)與企業(yè)的經營緊密相關，商標設計是企業(yè)日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"，可想而知，logo設計的重要性。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。