標志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同于古代的印記，現代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用廣泛、出現頻率，同時也是關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成、。

圖文式

一個成功的企業(yè)網站有的標識，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質、有感染力和號召力的品牌形象，需要有的標LOGO標志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網站瀏覽，只會匆匆瞥一眼頁頭的LOGO，但是，企業(yè)網站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設計，都離不開LOGO的影響。

作為具有傳媒特性的標志，為了在有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。