標志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率，同時也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀以來經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——"符號標志學"應(yīng)運而生已是歷史必然。

19世紀，標志的設(shè)計，傾向于自然、生動，并吸取了東方的藝術(shù)風格。這一時期的莫里斯運動，又稱工藝美術(shù)運動，對推動商業(yè)設(shè)計的進步具有一定的積極作用，主張功能性與美觀性的結(jié)合，與20世紀的現(xiàn)代設(shè)計思想十分相近。西方各國出現(xiàn)了新的設(shè)計變革，如新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動等。標志設(shè)計的風格追求藝術(shù)性和商品性的完美結(jié)合。