新家居零售崛起：諾米貨架、nome貨架品牌、伶俐貨架

NOME是一個(gè)全新的瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，定位“北歐極簡(jiǎn)風(fēng)”，主打生活家居和服飾，主要面向20-40歲的都市高品質(zhì)人群。NOME致力于通過(guò)精良的材料、的設(shè)計(jì)和合理的價(jià)格，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?，思考自我存在的價(jià)值。該品牌自2018年正式推出以來(lái)迅速搶占市場(chǎng)，在一些商業(yè)街區(qū)的黃金地帶和購(gòu)物中心驚艷亮相，俘獲了一大批90后、00后等年輕極簡(jiǎn)主義者，甚至80后中產(chǎn)人群的喜愛(ài)。

在細(xì)分的服飾品類(lèi)，NOME借鑒了優(yōu)衣庫(kù)成功的經(jīng)驗(yàn)，以“慢時(shí)尚，快周轉(zhuǎn)”為核心，即以基礎(chǔ)時(shí)尚和柔性制造為主，解決了服裝的“庫(kù)存”積弊。此外，品牌還成功開(kāi)發(fā)了“芝麻街”系列IP聯(lián)名產(chǎn)品，引起了一波話(huà)題討論。

新家居零售崛起：諾米貨架、nome貨架品牌、伶俐貨架

NOME來(lái)自廣州，作為新崛起的家居零售品牌，對(duì)標(biāo)名創(chuàng)優(yōu)品。

NOME主打北歐風(fēng)，由陳浩在2017年創(chuàng)辦，門(mén)店于2018.8月份正式在廣州開(kāi)業(yè)?，F(xiàn)在，NOME已有幾百多家店正式開(kāi)業(yè)。目前，NOME的產(chǎn)品主要分為九大類(lèi)別，涵蓋服裝、服飾配件、家居用品、功能箱包等日常生活用品。

在家居零售業(yè)，宜家和無(wú)印良品是早的變革者。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)消費(fèi)者的印象中，家居生活零售似乎就是大型超市和路邊十元店。一直到1998年宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)一種全新的家居生活的售賣(mài)方式。近幾年，無(wú)印良品、NITORI的出現(xiàn)徹底顛覆了家居零售的落后狀態(tài)。

如今，家居零售品牌NOME的崛起，使宜家和無(wú)印良品多了一個(gè)來(lái)自本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

新家居零售崛起：諾米貨架、nome貨架品牌、伶俐貨架

在定價(jià)上，NOME的產(chǎn)品價(jià)格比無(wú)印良品便宜很多。依托基數(shù)龐大的中國(guó)工廠，NOME用類(lèi)似網(wǎng)易嚴(yán)選的模式實(shí)現(xiàn)平價(jià)策略。NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭兵說(shuō)，“其實(shí)NOME并非一味地強(qiáng)調(diào)低價(jià)，NOME主打的是性?xún)r(jià)比。要保證這些，主要依賴(lài)于中國(guó)的供應(yīng)鏈資源，尤其是那些外貿(mào)代工企業(yè)的支持。中國(guó)的整個(gè)供應(yīng)鏈集群已發(fā)展得非常成熟。在品質(zhì)方面，通過(guò)我們的規(guī)模以及與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作是可以走到性?xún)r(jià)比路線的?！?/p>

除了強(qiáng)大的中國(guó)供應(yīng)鏈資源，NOME還將自己打造成產(chǎn)品渠道一體化的品牌。與宜家、NIROTRI等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相似，NOME去掉中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品只在自己的渠道銷(xiāo)售，整個(gè)產(chǎn)品集群和門(mén)店環(huán)境保持一體化的風(fēng)格。NOME的店內(nèi)外設(shè)計(jì)主色調(diào)與LOGO的藍(lán)綠色一致，各式商品簡(jiǎn)約清新，很容易讓人產(chǎn)生一種身處縮小版宜家的錯(cuò)覺(jué)。連宜家的1元冰激凌也沒(méi)有放過(guò)，照樣復(fù)制到NOME。

這種產(chǎn)品渠道一體化做法的好處是，以產(chǎn)品為核心統(tǒng)籌上下游，將商品的生產(chǎn)制造、物流到零售都整合到一起，在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)階段嚴(yán)格控制成本，可以使利潤(rùn)率提高近10個(gè)百分點(diǎn)。