北歐風(fēng)NOME貨架、綠黨貨架、諾米貨架家居品牌獲得消費(fèi)者青睞原因
名創(chuàng)優(yōu)品與NOME之爭(zhēng)余波未了：加盟商面臨“二選一”
你或許逛過(guò)一家叫“NOME”的小店。藍(lán)綠色清新的門面、北歐風(fēng)淡雅的裝修、精致實(shí)用的家居商品，吸引了不少年輕人駐足。
但你或許不曾留意到，店鋪logo的一毫之差意味著其背后截然不同的運(yùn)營(yíng)商。一個(gè)是以十元店打響知名度的名創(chuàng)優(yōu)品，一個(gè)是零售新秀廣州諾米品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱NOME公司）。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品與NOME公司就曾因上述品牌創(chuàng)意和商標(biāo)的歸屬問(wèn)題打響了口水戰(zhàn)。
近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，名創(chuàng)優(yōu)品4月2日向其一加盟商下發(fā)告知函，指出其同時(shí)經(jīng)營(yíng)名創(chuàng)優(yōu)品和NOME兩個(gè)品牌的門店，違反了競(jìng)業(yè)禁止的約定，要求其在限定期限內(nèi)停止違約，否則將以停止分紅的方式進(jìn)行懲戒。
這也意味著，曾經(jīng)在臺(tái)面上吵得不可開交的兩個(gè)零售品牌，在臺(tái)面下的實(shí)際經(jīng)營(yíng)層面，雙方的較量仍不甘示弱。
北歐風(fēng)NOME貨架、綠黨貨架、諾米貨架家居品牌獲得消費(fèi)者青睞原因
加盟商同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩品牌門店
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日獲得的一份告知函顯示，4月2日，名創(chuàng)優(yōu)品向其一加盟商告知，根據(jù)協(xié)議規(guī)定，加盟商應(yīng)承擔(dān)競(jìng)業(yè)禁止義務(wù)，在與名創(chuàng)優(yōu)品合作期間及合作結(jié)束后的2年內(nèi)，不得在國(guó)內(nèi)以任何方式經(jīng)營(yíng)與名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)務(wù)相同或類似的任何業(yè)務(wù)。
名創(chuàng)優(yōu)品查實(shí)，該加盟商在經(jīng)營(yíng)名創(chuàng)優(yōu)品門店的同時(shí)又經(jīng)營(yíng)NOME門店，已構(gòu)成嚴(yán)重違約。名創(chuàng)優(yōu)品要求該加盟商在收到告知函的7日內(nèi)立即糾正違約行為，否則將停止向其分紅；若在15日內(nèi)仍未糾正違法行為，將終止協(xié)議，追究其違約責(zé)任。
對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，該告知函確實(shí)是名創(chuàng)優(yōu)品所發(fā)，函件所述內(nèi)容是正常的商業(yè)行為。
廣東格林律師事務(wù)所戴輝勇律師也表示，品牌方授權(quán)加盟商經(jīng)營(yíng)旗下的品牌店鋪，要求加盟商履行競(jìng)業(yè)禁止的義務(wù)，并規(guī)定如果涉及違約可以按照約定給予懲戒，這都是十分常見的現(xiàn)象。
而NOME公司的媒介公關(guān)總監(jiān)鄧啟明則對(duì)此表示驚訝，他向記者表示：“在零售行業(yè)，加盟商同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌很普遍，對(duì)于有些NOME加盟商經(jīng)營(yíng)名創(chuàng)優(yōu)品店鋪，我們也知悉，但沒(méi)有明確并嚴(yán)格地要求他們不能去碰哪一個(gè)品牌?！彼J(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)加盟商的懲戒比較強(qiáng)硬。
北歐風(fēng)NOME貨架、綠黨貨架、諾米貨架家居品牌獲得消費(fèi)者青睞原因
鄧啟明稱，NOME與名創(chuàng)優(yōu)品不存在很直接的正面沖突，一是經(jīng)營(yíng)范疇不同，NOME聚焦在家居，而名創(chuàng)優(yōu)品更多的是小商品零售的概念；二是產(chǎn)品定價(jià)不同，NOME的平均單價(jià)要比名創(chuàng)優(yōu)品高；三是店鋪選址不同，NOME店鋪主要選址在購(gòu)物中心，而名創(chuàng)優(yōu)品更多是商業(yè)街，有各自的輻射范圍。
若如NOME公司所說(shuō)，那加盟條款中明確指出NOME對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的依據(jù)是什么呢？截至發(fā)稿，記者尚未得到名創(chuàng)優(yōu)品方面的回復(fù)。
不過(guò)，記者咨詢律師后得知，關(guān)于加盟條款中競(jìng)業(yè)的范圍，需要雙方事先約定好，不能由品牌方單方?jīng)Q定?？梢钥隙ǖ氖牵袅鞒套銐蛞?guī)范，加盟商應(yīng)當(dāng)事先知悉并明確競(jìng)業(yè)的定義和范疇，需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
上海明倫律師事務(wù)所王智斌律師表示，這同樣涉及到排他性授權(quán)的問(wèn)題?！捌放品皆谑跈?quán)時(shí)會(huì)有附帶條件，要求加盟商接受該品牌授權(quán)之后，就只能經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌，不能經(jīng)營(yíng)其他品牌。若違反規(guī)定，就要承擔(dān)違約責(zé)任，這是加盟的代價(jià)之一。”王智斌律師進(jìn)一步指出：“當(dāng)然，對(duì)違約責(zé)任的描述，品牌方會(huì)比較強(qiáng)勢(shì)?！?/span>
