滾動燈箱也叫換畫燈箱，原理就是利用一套數(shù)字滾動系統(tǒng)帶動畫面間隔轉(zhuǎn)動，以達到在一個燈箱內(nèi)安裝多幅畫面的效果，配上定時控制的照明裝置，有的還會配上LED電子顯示屏，用來發(fā)布公益信息或增加視覺上的吸引力。

其核心技術(shù)是安裝于燈箱內(nèi)部的一套數(shù)字滾動系統(tǒng)，利用單片機或者DSP處理芯片來控制兩個集成了機械限位裝置的無刷電機，配上各種畫面材料，達到多畫面的效果。隨著近幾年技術(shù)的不斷完善和成熟，產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性得到了很大的提高，已經(jīng)完全能適應(yīng)各種惡劣的戶外環(huán)境。

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制電極（金屬電極、芯柱、云母片等組成），抽出空氣接近真空狀態(tài)，根據(jù)工藝需要，將管內(nèi)注入氖或氬等隋性氣體，接通專用高壓電源后發(fā)出各色可見光。

大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為spectacular。光源廣告的一種。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標(biāo)志之一。的廣告創(chuàng)意、的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數(shù)。為了留住受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，廣告商們要愛玩，愛創(chuàng)意，甚至要有點極端精神才行。

路邊廣告牌、公交和地鐵內(nèi)的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征，但也有破局者。

隨著科技的進步，在燈箱廣告畫面的設(shè)計和制作方面，為追求真實感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪，也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。其應(yīng)用也更加廣泛。

燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

燈箱廣告通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈，利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、率和來去匆忙的人們在遠距離關(guān)注。

在公共類的交通、運輸、、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。