禮品重在“禮”，送禮人通過(guò)精美的外包裝、深厚的文化內(nèi)涵或新奇的創(chuàng)意把“禮”傳達(dá)給收禮人。但是近幾年來(lái)送禮之風(fēng)愈加盛行，人們往往比拼的是禮品的和貴重。禮品并不能送到人的心坎里。一方面送禮人很難達(dá)到送禮的目的，另一方面因?yàn)槎Y品不一定滿(mǎn)足需要，因而收禮人尷尬，禮品浪費(fèi)。禮品行業(yè)普遍存在著產(chǎn)業(yè)集中度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。各地禮品常常以當(dāng)?shù)孛麅?yōu)土特產(chǎn)為主，很難分出優(yōu)劣。禮品行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售方式都亟待改變。

500到幾千元不等的男式襯衫，從選料、選款、量體裁衣到定制完成，只要30分鐘。比移動(dòng)電源、U盤(pán)定制更方便的是，送禮人無(wú)需了解收禮人具體的偏好。只要把一張禮品卡送給收禮人，收禮人即可比照說(shuō)明書(shū)，選擇自己喜歡的樣式，享受定制過(guò)程。提高收禮人的主動(dòng)權(quán)，在一定程度上也讓送禮人更愿意選擇此類(lèi)方式。

不同的是，很多禮品商有好的產(chǎn)品，優(yōu)先和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)客戶(hù)合作。比如通過(guò)與車(chē)商合作，利用其客戶(hù)渠道，把車(chē)載設(shè)備作為配套產(chǎn)品賣(mài)給終端消費(fèi)者；與金融機(jī)構(gòu)合作，把辦公配套用品作為福利發(fā)放給員工；再有通過(guò)合作，把貼上合作企業(yè)標(biāo)志的禮品作為企業(yè)本身產(chǎn)品和服務(wù)外的小禮品贈(zèng)送給客戶(hù)等。一方面形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的大量訂單，另一方面也是一種免費(fèi)的無(wú)形宣傳。

禮品定制就是以消費(fèi)者需求出發(fā)的定制化營(yíng)銷(xiāo)，于是禮品定制市場(chǎng)就為企業(yè)打開(kāi)了一扇門(mén)，這就是商機(jī)所在。

國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)近幾年來(lái)不斷升溫，市場(chǎng)也逐步趨于成熟，價(jià)格上有高、中、低端，風(fēng)格多式多樣，用途功能也極為廣泛，可以說(shuō)幾乎在每一塊細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，都可以找到對(duì)應(yīng)的禮品，于是在禮品市場(chǎng)中，企業(yè)想要找到一塊“空白市場(chǎng)”是有點(diǎn)難度的。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化，迫使不少謀求更加多元化發(fā)展的企業(yè)尋求禮品的差異化定位，實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分策略。于是有一部分廠家就把一部分精力放到了禮品定制上面，從而擁有了更多類(lèi)似的的市場(chǎng)細(xì)分化禮品，這也就表明了禮品定制市場(chǎng)為企業(yè)打開(kāi)一扇門(mén)有了足夠的市場(chǎng)基礎(chǔ)和共性應(yīng)用市場(chǎng)。