紙杯廣告是一種應(yīng)時代而生，極具實效的廣告形式。是概念上屬于實用廣告的一種。紙杯廣告，就是利用具有實用功能的物品作為廣告載體，進行廣告發(fā)布和投放。目的是，載體自身的實用性得到實現(xiàn)的同時，其所附帶的廣告性也能得到彰顯，終淡化單一廣告性所帶來的接受拒絕和逃避，實現(xiàn)廣告的柔性傳播。

實用廣告典型的體現(xiàn)就是紙杯廣告。通過在紙杯杯體上印制廣告，然后再投放到產(chǎn)品所界定的目標(biāo)客戶手中，將紙杯的實用性和杯體的廣告性合二為一。在廣告的有效傳達上，具有其他廣告媒介難以比擬的優(yōu)勢和效果。而且紙杯廣告，除了針對性極強，可接受程度之外，在投入成本上更是極具優(yōu)勢，尤其是增加了廣告紙杯的投遞，使得這一司空見慣的日常用品，獲得了極具張力的溢出價值。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，?jīng)常會接觸到各種樣式的紙杯，這其中不乏印有較多圖案的廣告紙杯。廣告紙杯作為企業(yè)的一種新型宣傳模式，在各種不同的企業(yè)中都有著應(yīng)用。通過將各種經(jīng)過設(shè)計的圖案，印制在紙杯，不僅可給飲用者帶來好心情，同時也可對企業(yè)起到很好的宣傳。通常我們進行廣告紙杯的印刷，其印刷方式都是多樣的，而且每種不同的印刷方式其特點也有所差異。

紙杯是把用化學(xué)木漿制成的原紙（白紙板）進行機械加工、粘合所做得的一種紙容器，外觀呈口杯形。 供冷凍食品使用的紙杯涂蠟，可盛裝冰淇淋、果醬和黃油等。 供熱飲使用的紙杯涂塑料，耐90℃以上溫度，甚至可盛開水。 紙杯的特點是衛(wèi)生、輕巧方便。 公共場所、飯店、餐廳都可使用，是一次性用品。

根據(jù)《中華人民共和國輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，“餐巾紙”包括面巾紙、濕紙巾等。餐巾紙是人們?nèi)粘Ｉ罱佑|較密切、使用較頻繁的衛(wèi)生用品，列入產(chǎn)品中衛(wèi)生用品的管理范疇，其生產(chǎn)企業(yè)的衛(wèi)生許可由省級衛(wèi)生行政部門審批。對餐巾紙產(chǎn)品生產(chǎn)的衛(wèi)生管理依據(jù)衛(wèi)生部《產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》、GB15979------2002 《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。餐巾紙使用的重點場所是餐館、酒店。