商品聲譽是決定商標價值的首位。

初，商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是位的。

申請商標全類保護是企業(yè)應對“傍”、“蹭熱度”的有效手段。如果企業(yè)有一定的知名度，比如像小米、華為、聯(lián)想等，因其產(chǎn)品受關注度較高，其商標容易成為他人侵權(quán)的對象，遭到搶注。此種情況下，建議企業(yè)為商標進行全類別注冊。

保持品牌的競爭力

商標作為品牌的基石，在很大程度上代表了企業(yè)的形象和品牌價值。如果其他企業(yè)在不同的商品或服務分類上注冊了與本企業(yè)相同或近似的商標，一旦該企業(yè)先做大做強，品牌知名度不斷提升，會嚴重削弱本企業(yè)的品牌競爭力。

什么是商標全類注冊

商標全類注冊是指同一個申請人就同一個商標在《類似商品和服務區(qū)分類表》所列全部類別(目前共45個類別)向國家工商行政管理局商標局申請注冊的行為。

商標全類注冊的三要素

(1)同一申請人

申請人必須是同一個自然人、法人或其他組織。

(2)同一商標

即申請全類注冊的商標必須是同一個商標。

(3)45個類別

商標全類注冊的類別是《類似商標和服務區(qū)分類表》上所列的全部類別，即45個類別。