美國年度女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)1998年集歐洲典雅和美國休閑風(fēng)格于一體BCBG意為“Bon Chic，Bon Getlre”，這句巴黎的俚語，寓意一種精致高雅的生活形態(tài)。而對于BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，BCBG意味著好的服裝式樣和時(shí)尚態(tài)度(good styIe，good aftitude)。作為時(shí)尚界弄潮兒，該品牌1989年一問世就贏得世人的關(guān)注。它集歐洲典雅和美國休閑風(fēng)格于一體，引導(dǎo)時(shí)髦的女穿梭于工作和生活空間，既前衛(wèi)又不過分張揚(yáng)，受到眾多的時(shí)髦女青睞，其中包括好萊塢的明星，連初極其挑剔的評論家也成了它的忠實(shí)顧客，從而使其品牌取得了前所未有的成功。

作為品牌的創(chuàng)始人，出生于威尼斯的成功的設(shè)計(jì)師兼商人的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria曾在巴黎從事過1 1年的女裝設(shè)計(jì)。移居美國后，他為美國的時(shí)髦女提供法式的小飾物，獲得成功，并于1989年創(chuàng)立自己的品牌BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria。從未接受過正規(guī)設(shè)計(jì)訓(xùn)l練的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria利用自己敏銳的洞察力和非凡的創(chuàng)造力，針對女需要，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出價(jià)格合理的女式休閑裝。初的設(shè)計(jì)略帶一些舊式的法國式樣，但現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)筑了鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得B(；BGBCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌既有法式的古典又有美式的現(xiàn)代。如深咖啡色雪紡紗制作的船形領(lǐng)上衣，搭配苔綠色亞麻紋長褲等款式BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria充分展現(xiàn)出時(shí)尚的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該使大眾滿意的理念，提倡簡單利落。初只是生產(chǎn)銷售女式休閑成衣，其后進(jìn)一步擴(kuò)張到女時(shí)尚生活用品，如女晚裝、工裝褲、鞋類……

目前BCBG不僅僅是一個(gè)簡單的品牌，它還在詮釋一種全新的生活理念——精致高雅的生活。1996年推出男裝，再次豐富了BCBG品牌的內(nèi)涵。其品牌線也一再擴(kuò)大，增加了強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與時(shí)尚的麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria、比較淑女化的TO THE MAX和更加年輕化的BCBG女孩，構(gòu)成強(qiáng)大的BC：BG品牌組。從某種意義上說，選擇了BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌組，就意味著選擇了高品質(zhì)的生活。