三、品牌的助推火箭──不懼風(fēng)險(xiǎn)推行TOP贊助計(jì)劃

1996年，三星電子會(huì)長李建熙強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值在競(jìng)爭(zhēng)中所起的巨大作用，立志把三星品 牌價(jià)值迅速提高到頂水平。他力排眾議，堅(jiān)持認(rèn)為要把三星打造成頂品牌，做奧林匹克頂贊助商（TOP計(jì)劃）是惟一的一條道路。從此，三星電子 開始大膽地開展全球性的品牌資產(chǎn)管理規(guī)劃，并每年拿出20億美元（體育營銷約占20%）的市場(chǎng)營銷費(fèi)用，并將奧林匹克TOP贊助計(jì)劃作為其體育營銷的高 策略。

TOP計(jì)劃源于1985年，又稱奧林匹克合作伙伴計(jì)劃，4年一期。加入該計(jì)劃的企業(yè) 獲得“奧林匹克全球合作伙伴”的稱謂，享有在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)、開展市場(chǎng)營銷等權(quán)利及相關(guān)的一整套權(quán)益回報(bào)，并且是奧運(yùn)會(huì)、國際奧會(huì)、奧運(yùn) 會(huì)組委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)以及200多個(gè)國家和地區(qū)奧會(huì)和奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的贊助商。另外，TOP伙伴還享有在全球范圍內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)類別的排他權(quán)利。 TOP計(jì)劃只授予那些國際型企業(yè)的頂贊助商：除了企業(yè)及其產(chǎn)品具有居于地位的高尚品質(zhì)和良好形象，擁有充足的全球性資源的跨國公司外，還要求企 業(yè)能協(xié)助推行國際奧會(huì)的營銷計(jì)劃。同時(shí)規(guī)定在同一行業(yè)中只能挑選一家企業(yè)。而每期只有10家～12家國際企業(yè)可以作為范圍的奧運(yùn)會(huì)贊助商。

從1997年進(jìn)入四期TOP計(jì)劃以來，三星TOP贊助計(jì)劃一發(fā)而不可收：1998 年贊助長野冬季奧運(yùn)會(huì)，2000年贊助悉尼奧運(yùn)會(huì)，2002年贊助鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，2006年二十屆都靈冬季奧運(yùn)會(huì)，近期三星 又將以無線通訊設(shè)備全球合作伙伴的身份，與可口可樂、美國通用電器、松下電器等8家巨型企業(yè)集團(tuán)一起，叁與2008年二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)全球贊助商 計(jì)劃。三星再度贊助TOP計(jì)劃，使其有機(jī)會(huì)在未來的日子 ，憑其頂贊助商的頭銜，再次與可口可樂、柯達(dá)這樣的頂品牌一起同臺(tái)表演。這使三星顯然躋身于品牌的行列中。三星電子負(fù)責(zé)宣傳的副總裁張一 炯先生在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)坦言，體育營銷是三星戰(zhàn)略營銷的重點(diǎn)，三星正式簽約贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)，“是想提高三星在無線通訊方面，以至 整個(gè)三星品牌的形象，而提高三星品牌形象是根本目的?！比请娮迂?fù)責(zé)技術(shù)的副總裁樸商鎮(zhèn)先生表示，“三星將通過自己先進(jìn)的無線通訊技術(shù)，讓2008年成 為不同以往的心曠神怡的奧運(yùn)會(huì)?！睋?jù)透露，那時(shí)，三星將使人們能夠通過手機(jī)觀看比賽，而目前三星正在進(jìn)行周密的計(jì)劃，要讓6年后的北京奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)會(huì)的 典范。可以想象，6年后三星的無線通訊設(shè)備和技術(shù)必將在北京奧運(yùn)會(huì)出盡風(fēng)頭，三星的品牌價(jià)值無疑又將更上一層樓。