亞馬遜紅利期在消逝，跨境電商賣家利潤空間被壓縮、試錯(cuò)成本越來越高。依托于平臺(tái)流量、無需花大價(jià)錢做推廣，賣一個(gè)賺一個(gè)的方式已過時(shí)。不同于跨境電商野蠻生長時(shí)期的選品方式，當(dāng)下的賣家更應(yīng)該注重這三個(gè)維度。
賣家選品痛點(diǎn)：無法控制試錯(cuò)成本的高低
在亞馬遜紅利期，跨境電商賣家之所以有更大的盈利幾率，是因?yàn)榇笕萘渴袌龆紝儆凇昂檬袌觥薄：螢椤昂檬袌觥?？消費(fèi)者流量足夠分配給產(chǎn)品，不需要花引流費(fèi)用做推廣，也能出單。哪怕產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率很低，但在大流量前，仍有不錯(cuò)的銷量，較高的價(jià)格天花板帶來的高利潤空間，賣一個(gè)賺一個(gè)。在這樣的背景下，賣家更多是在高流量的好市場“選品”，完全沒有市場對比分析的壓力。
但隨著“好市場”淪為“紅?！?，越來越多的賣家借著爆款進(jìn)入這樣的市場，導(dǎo)致價(jià)格天花板不斷下沉，推廣費(fèi)用不斷攀升?？刹蛔鐾茝V就沒流量，做了推廣費(fèi)用高、轉(zhuǎn)化差、沒有銷量；有銷量沒有利潤，甚至倒貼，入不敷出。
“實(shí)際上，這就涉及到賣家選品的真正痛點(diǎn)，即無法有效控制試錯(cuò)成本的高低”Sorftime CEO Tim說道。無法控制試錯(cuò)成本高低帶來的影響就是，中小賣家選品戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，猶豫不決；大賣家財(cái)務(wù)要求獨(dú)立核算項(xiàng)目小組利潤，沒有利潤，運(yùn)營拿不到提成，也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)公司財(cái)報(bào)縮水。
對于這些賣家來說，找到有效降低選品試錯(cuò)成本的方法是當(dāng)下的首要任務(wù)。Tim表示，如果要做到較低試錯(cuò)成本，那就需要賣家收集、統(tǒng)計(jì)、整理海量的數(shù)據(jù)，形成各種代表競爭環(huán)境和消費(fèi)者畫像的圖表，用于評價(jià)市場的SWOT。
新市場、新轉(zhuǎn)機(jī)、新的選品維度
由于“好市場”不再、試錯(cuò)成本高，不少賣家選擇跳開“舒適圈”進(jìn)軍新興市場或者轉(zhuǎn)做獨(dú)立站，尋找新的轉(zhuǎn)機(jī)。但是新興市場的選品要怎么選？獨(dú)立站的選品方式是否跟平臺(tái)相同？
針對新興市場，Tim認(rèn)為有兩種定義，針對不同意義上的“新興市場”，賣家在選品上也需有不同的側(cè)重點(diǎn)。
種是完全意義上的新興市場，產(chǎn)品沒有上市、線上線下都沒有數(shù)據(jù)、無法總結(jié)規(guī)律、預(yù)測趨勢。針對這種情況，前期的市場調(diào)研就顯得非常重要。賣家需要去評判消費(fèi)者需求，而不是競爭對手；
第二種是通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上出現(xiàn)的全新品類，如果這些產(chǎn)品銷量漸漸穩(wěn)中上升，賣家需要基于這個(gè)品類在平臺(tái)的成交情況進(jìn)行分析研究。
除此之外，由于獨(dú)立站跟平臺(tái)的運(yùn)營方式差異，也導(dǎo)致兩者的選品方式不同、出發(fā)點(diǎn)不一樣。
Tim表示，“獨(dú)立站更看重品牌定位下的垂直深挖，賣家要解決的問題是讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品是干什么的，而非獨(dú)立站是干什么的。賣家的對手是同類產(chǎn)品，而不是平臺(tái)，因此首先要做的是沉淀粉絲夯實(shí)品牌。
而作為平臺(tái)賣家，目標(biāo)就是利潤。針對有穩(wěn)定權(quán)重和流量的店鋪，產(chǎn)品的跨度較小，但絕不局限于某一個(gè)垂直領(lǐng)域，平臺(tái)的選擇度更廣。”
不同于跨境電商野蠻生長時(shí)期的選品方式，如今的平臺(tái)賣家應(yīng)更看重自身能力等級、競爭環(huán)境難度和消費(fèi)者習(xí)慣三者的匹配度。
Tim舉例說道，“在一個(gè)市場里，銷量或是有銷量的產(chǎn)品，如果它們Listing評價(jià)數(shù)量都在1000個(gè)以上，那么意味著購買這個(gè)產(chǎn)品品類的消費(fèi)者，更愿意購買評價(jià)數(shù)量超過1000的產(chǎn)品，受整體環(huán)境的影響有著很強(qiáng)的從眾性。因此，如果賣家在該類目里的新產(chǎn)品沒有快速增加評價(jià)數(shù)量的資源和能力，產(chǎn)品又沒有明顯的差異化賣點(diǎn)，或者這個(gè)賣點(diǎn)不是消費(fèi)者真正需要的，那么基本可以斷定，賣家進(jìn)入這樣的類目會(huì)非常痛苦。即便是低價(jià)銷售，如果價(jià)格沒低到一個(gè)影響消費(fèi)者選擇的零界點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率不會(huì)有太大改變”。
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