美國年度女裝設(shè)計師獎1998年集歐洲典雅和美國休閑風格于一體BCBG意為“Bon Chic，Bon Getlre”，這句巴黎的俚語，寓意一種精致高雅的生活形態(tài)。而對于BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，BCBG意味著好的服裝式樣和時尚態(tài)度(good styIe，good aftitude)。作為時尚界弄潮兒，該品牌1989年一問世就贏得世人的關(guān)注。它集歐洲典雅和美國休閑風格于一體，引導時髦的女穿梭于工作和生活空間，既前衛(wèi)又不過分張揚，受到眾多的時髦女青睞，其中包括好萊塢的明星，連初極其挑剔的評論家也成了它的忠實顧客，從而使其品牌取得了前所未有的成功。
作為品牌的創(chuàng)始人，出生于威尼斯的成功的設(shè)計師兼商人的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria曾在巴黎從事過1 1年的女裝設(shè)計。移居美國后，他為美國的時髦女提供法式的小飾物，獲得成功，并于1989年創(chuàng)立自己的品牌BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria。從未接受過正規(guī)設(shè)計訓l練的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria利用自己敏銳的洞察力和非凡的創(chuàng)造力，針對女需要，設(shè)計生產(chǎn)出價格合理的女式休閑裝。初的設(shè)計略帶一些舊式的法國式樣，但現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)筑了鮮明的設(shè)計風格，使得B(；BGBCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌既有法式的古典又有美式的現(xiàn)代。如深咖啡色雪紡紗制作的船形領(lǐng)上衣，搭配苔綠色亞麻紋長褲等款式BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria充分展現(xiàn)出時尚的服裝設(shè)計應該使大眾滿意的理念，提倡簡單利落。初只是生產(chǎn)銷售女式休閑成衣，其后進一步擴張到女時尚生活用品，如女晚裝、工裝褲、鞋類……
目前BCBG不僅僅是一個簡單的品牌，它還在詮釋一種全新的生活理念——精致高雅的生活。1996年推出男裝，再次豐富了BCBG品牌的內(nèi)涵。其品牌線也一再擴大，增加了強調(diào)藝術(shù)與時尚的麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria、比較淑女化的TO THE MAX和更加年輕化的BCBG女孩，構(gòu)成強大的BC：BG品牌組。從某種意義上說，選擇了BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria品牌組，就意味著選擇了高品質(zhì)的生活。
BCBG品牌組不僅在北美取得成功，同時逐步建立了全球零售網(wǎng)絡。公司注重利用廣告對品牌進行積極推廣，為強化處于不斷變換中的市場位置，幾乎每季都會更換名模特，以常新的面孔吸引消費者和媒體的關(guān)注。時裝攝影師、設(shè)計師、化妝師在這場熱鬧的廣告戰(zhàn)役(DM直投雜志)中，扮演重要的角色，廣告戰(zhàn)役幾乎覆蓋了世界各地的時尚、生活、娛樂雜志以及全美的廣告牌和燈箱廣告。在一些媒體的參與支持下，BCBG已經(jīng)完成了品牌組獨有的“超越潮流”的視覺定位。 國內(nèi)專業(yè)批發(fā)，身兼設(shè)計師和商人雙重身份的BCBG麥克斯·艾茲瑞亞-BCBG Max Azria，將富有創(chuàng)造力的想法和敏銳的商業(yè)頭腦相結(jié)合而緊跟潮流，為BCBG贏得成功和美譽。作為商人，他持續(xù)擴張商業(yè)規(guī)模，運用超凡的智力在時尚界創(chuàng)建一個新的平臺。2001年，BCBG與全球大的日用品公司Unilever結(jié)成聯(lián)盟銷售其化妝品和香水。
作為設(shè)計師，他領(lǐng)導BCBG一直站在時尚的前沿，每年生產(chǎn)4000多種不同款式時裝及其他時尚類產(chǎn)品。BCBG品牌組的成功，使得世界各地的市場出現(xiàn)越來越多的貼有該品牌商標的產(chǎn)品，成為美國品牌的經(jīng)典之一。
GOTS標準--全球有機紡織品認證標準
全球有機紡織品認證標準簡稱GOTS，是標準認證機構(gòu)和高科技和諧發(fā)展的結(jié)果。
此認證標準的目的是確保有機紡織品從收獲原材料、通過環(huán)保和符合企業(yè)社會責任方式生產(chǎn)、以及到后產(chǎn)品包裝貼標的規(guī)范性，以確保給終的消費者帶來可信賴的產(chǎn)品。這個新行的、獨特的認證標準要求紡織品制造商以全球公認的標準來規(guī)范他們的有機紡織品和服裝的生產(chǎn)，這是實現(xiàn)紡織品標簽協(xié)調(diào)化和透明化的一個重要措施。
此有機紡織品認證標準涵蓋了所有天然纖維種植、加工、包裝、貼標、出口、進口、分銷等的全過程。終產(chǎn)品包括，但不于纖維、纖維產(chǎn)品、紗線、和服飾服裝。
全球有機紡織認證標準的主要因素
首先，這些纖維是天然的，并基于歐洲標準EEC-2092/91和美國的有機栽培USDA/NOP，以有機方式成長。
其次，考慮完整的生產(chǎn)流程。為了達到環(huán)境效益化的目的，這意味著每個處理流程必須符合相應的標準，這些標準在GOTS有機紡織品認證標準中都已經(jīng)闡述，這些標準涵蓋紡紗、紡織、水洗等每一個步驟。
兩個標簽系統(tǒng)，表明了“有機”和“有機制造”這兩個級別