一：洗潔精市場(chǎng)消費(fèi)群體特征及生活形態(tài)

經(jīng)過(guò)了二十年的改革開(kāi)放，中國(guó)城市居民的生活有了很大的改善，消費(fèi)出現(xiàn)了某些富裕國(guó)家的特征，但也在許多方面顯現(xiàn)低收入的烙印。城市消費(fèi)的“二元”模式對(duì)從事日化生產(chǎn)的行業(yè)如洗潔精行業(yè)提出了更高的要求。洗潔精市場(chǎng)的買(mǎi)方市場(chǎng)特征已比較明顯，“溫飽型”的消費(fèi)模式已讓位于“生活質(zhì)量型”消費(fèi)模式，整個(gè)市場(chǎng)在平靜中不乏亮點(diǎn)，機(jī)遇仍然存在于各個(gè)環(huán)節(jié)，居民的信息獲取方式變化很大，消費(fèi)群的不同，氣媒體接觸習(xí)慣也不盡相同，如何通過(guò)媒體影響居民的購(gòu)買(mǎi)選擇已成為洗潔精行業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。城市消費(fèi)者的分化日益顯著。表現(xiàn)在消費(fèi)能力上，是居民收入差距的擴(kuò)大。一部分消費(fèi)者的收入持續(xù)增長(zhǎng)，一部分消費(fèi)者的收入則有些低走，表現(xiàn)在消費(fèi)取向上，則是多元化趨勢(shì)，一部分消費(fèi)者循規(guī)傳統(tǒng)，一部分消費(fèi)者則趨向新潮，講求精致的生活享受和消費(fèi)品味。消費(fèi)品市場(chǎng)的個(gè)性化和趨同化共存，國(guó)際化與地域化并重。

另外數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費(fèi)行為的重要的因素之一，對(duì)于洗潔精來(lái)說(shuō)，味道新被普遍重視，不傷手，性和可洗水果蔬菜等功效也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。

二：洗潔精的消費(fèi)趨勢(shì)

1.、去除農(nóng)藥殘留等功能將取代傳統(tǒng)的去油污功能，成為需求位。目前消費(fèi)者的需求差異越來(lái)越大，這也為市場(chǎng)細(xì)分提供了內(nèi)在依據(jù)，我們知道長(zhǎng)期食用農(nóng)藥殘留超標(biāo)的蔬菜會(huì)引起慢性中毒，農(nóng)藥在體內(nèi)慢慢蓄積導(dǎo)致各種各樣的疾病乃至影響下一代，如致癌。致畸形等。如何去除蔬菜殘留農(nóng)藥成分為消費(fèi)者普遍關(guān)注的敏感問(wèn)題，而現(xiàn)在家庭用的普通洗潔精去除農(nóng)藥的效果不盡人意，因此針對(duì)瓜果蔬菜洗滌的專(zhuān)門(mén)去除農(nóng)藥的洗滌產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品?！笆卟宿r(nóng)藥殘留清洗劑”“餐具凈”“生態(tài)洗消劑”等新產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越大。

2.洗潔精的制造和使用過(guò)程中將更加重視節(jié)約資源，節(jié)省能源，特別關(guān)注節(jié)約洗滌用水和降低洗滌能耗，開(kāi)發(fā)室溫下應(yīng)用型和節(jié)水型洗潔精，配合新型洗衣機(jī)，洗碗機(jī)的開(kāi)發(fā)，使洗滌過(guò)程更加省時(shí)、省力和智能化。

3.洗滌劑產(chǎn)品將越分越細(xì)。廚房清潔劑還將因用途的不同由傳統(tǒng)的手洗餐具洗滌劑發(fā)展到機(jī)用餐具洗滌劑，抽油煙機(jī)清潔劑，下水道疏通劑，玻璃杯清潔劑和除垢劑等。無(wú)疑，洗滌劑產(chǎn)品將曹著更加專(zhuān)業(yè)的方向發(fā)展，將出現(xiàn)更多的新產(chǎn)品。

4.餐用洗滌劑產(chǎn)品在功能細(xì)分的同時(shí)，在產(chǎn)品的原料采用上出現(xiàn)了追求綠色，環(huán)保的趨勢(shì)。為進(jìn)一步提高洗潔精對(duì)人體的性及對(duì)皮膚的溫和性，各廠商廣泛采用了低刺激，對(duì)人體更加溫和的新型表面活性劑原料來(lái)降低刺激性。同時(shí)天然組份、成分由于滿(mǎn)足了消費(fèi)者的產(chǎn)品綠色化與營(yíng)養(yǎng)，的消費(fèi)心理，贏得了人們的青睞，開(kāi)發(fā)溫和型，環(huán)保型洗潔精是洗滌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新目標(biāo)。

5.洗潔精是終端產(chǎn)品，直接面對(duì)消費(fèi)者，新穎獨(dú)特的新劑型是其使用功能的載體，賞心悅目的外觀形態(tài)，和諧怡人的香味更能受到消費(fèi)者青睞，提供其商品價(jià)值。

總結(jié)：國(guó)內(nèi)的流通領(lǐng)域正處于新的變革時(shí)期，零售業(yè)界的重心也從百貨中心向大型超市，專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)等新業(yè)態(tài)偏移，零售終端的重要性日益凸顯。對(duì)洗潔精產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，渠道扁平化、流通快速化，終端重點(diǎn)化已經(jīng)成為渠道發(fā)展的大趨勢(shì)。溫和、環(huán)保型洗潔精，這些趨勢(shì)在未來(lái)預(yù)期會(huì)進(jìn)一步持續(xù)發(fā)展。廠商可進(jìn)一步把握這些趨勢(shì)，以此來(lái)推動(dòng)自身發(fā)展。榮貴人一家專(zhuān)注于日化的企業(yè)，期待您的蒞臨！