從賦閑到做出播放量過千萬(wàn)的抖音短視頻，他用了不到一個(gè)月
6 月底，我曾寫過一篇《畢業(yè)就去創(chuàng)業(yè)公司工作，你真的想清楚了嗎？》，里面
提到了一位由于公司關(guān)閉而賦閑的學(xué)生，借此跟我們聊起了要不要去創(chuàng)業(yè)公司工
作的這個(gè)問題。
沒想到的是，才短短一個(gè)月時(shí)間，我那個(gè)“被賦閑”的學(xué)生已經(jīng)在新媒體運(yùn)營(yíng)路上
做出了爆款產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)在內(nèi)，粉絲增長(zhǎng)了近 5 萬(wàn)，單條視頻播放
量超過了 500 萬(wàn)。這起起落落的人生，比坐過山車還刺激。
所以我又找來了這位學(xué)生，讓他跟我們聊聊，抖音運(yùn)營(yíng)的一些技（tao）巧（lu）。
1.學(xué)完新媒體后去做了什么？
去了一家創(chuàng)業(yè)公司，本想好好干一場(chǎng)，效果老板跑了……好在一向有自己做新媒
體的想法，就借這個(gè)機(jī)會(huì)跟朋友一同創(chuàng)業(yè)。
做了一個(gè)叫做“Mister 有品”的新媒體項(xiàng)目，經(jīng)過干貨內(nèi)容，私人定制的方法幫助
男人做全體形象的進(jìn)步。除了有微信大眾號(hào)外，還運(yùn)營(yíng)了 QQ 亮點(diǎn)與今日頭條兩
個(gè)渠道（均已產(chǎn)生收益），其他就是抖音這個(gè)現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)得好的渠道。
2.好是有多好？
我們是在 7 月 16 號(hào)發(fā)布的條視頻，到到 7 月 30 日，粉絲做到了 15w，一
共發(fā)布了 26 條視頻，其間千萬(wàn)播放量的視頻有一條，百萬(wàn)播放量的有三條。
3.脹大了嗎？
總的來說關(guān)于這個(gè)效果只能算根本滿足，在抖音這個(gè)渠道上來說也不算什么，因
為我們親眼見證過一個(gè)競(jìng)品漲粉 36w 的，也見證過另一個(gè)同行用一條視頻
帶貨銷售額達(dá) 22w 的，甚至是成都本地一個(gè)同行比我們后起步，然后打了一招
愛情牌現(xiàn)在粉絲做到了 76w 的，跟他們比起來就小巫見大巫了。所以我們接下
來也只要老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容。
4.那條抖音為什么能火？
這個(gè)視頻是我在吃飯的時(shí)分刷到的一組圖，然后前后總共用了不到十分鐘就做出
來的。
它能火的原因有：首先是發(fā)型這個(gè)東西確實(shí)是一些男人的痛點(diǎn)（土與帥就是一個(gè)
發(fā)型的距離），縱觀抖音上大部分做這樣內(nèi)容的視頻都挺火。其他就是這條視頻
引起了巨多的議論。各種段子手、杠精在議論區(qū)里面張狂評(píng)論，嗨得不行。而抖
音渠道決定是否舉薦的要素就是看你的評(píng)觀點(diǎn)贊量。
5.關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)的技巧
（1）做抖音之前一定要弄清楚這三個(gè)問題：我是誰(shuí)，我會(huì)做什么，別人憑什么
喜歡我。這是一個(gè)非常關(guān)鍵的定位問題。
（2）抖音上一條視頻火很簡(jiǎn)單，但是要想做起來一個(gè)賬號(hào)就必須得確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)
容的繼續(xù)輸出。所以這也是著手做抖音之前很重要的一點(diǎn)，要建立起自己的選題
庫(kù)、素材庫(kù)。
（3）多發(fā)內(nèi)容。發(fā)得多了你就能漸漸的在用戶中間找到你想要的答案，有的粉
絲會(huì)給你提建議，有的粉絲會(huì)跟你說他關(guān)注的內(nèi)容等等，所以多發(fā)，多與粉絲互
動(dòng)溝通。
（4）內(nèi)容上的建議：
①初兩秒是重點(diǎn)，刷過抖音的朋友都知道那些初抓不住用戶眼睛的視頻直
接就被刷掉了。
②伴奏好要用那種節(jié)奏單一魔性的音樂，抖音抖的還是 BGM。
③標(biāo)題上設(shè)置互動(dòng)（ps:你們覺得哪一個(gè)好呢？在議論區(qū)告訴我吧……）還有內(nèi)容
上把亮點(diǎn)設(shè)置在結(jié)束，然后使用標(biāo)題做提示（類似于一定要看完、亮點(diǎn)在終這
樣的文字）。
④內(nèi)容上好設(shè)置槽點(diǎn)。像故意打錯(cuò)別字，這樣部分眼尖的網(wǎng)友就會(huì)在議論區(qū)
留言帶節(jié)奏。比如我們有一期做一號(hào)那雙鞋子就故意在配圖里面放了一張其
他的鞋，用戶一眼就看出來了，然后在議論區(qū)懟我們。
⑤內(nèi)容上能給用戶帶來一致的視頻很簡(jiǎn)單火，比如我們的兩條百萬(wàn)播放量的視
頻都是講的一個(gè)日本的鞋子品牌（鬼?；?、亞瑟士）。相關(guān)于阿迪耐克，這個(gè)品
牌知名度并不是特別高，但能引起小眾用戶的高一致。
至于為什么要這么做，是由于抖音的舉薦機(jī)制：
當(dāng)你發(fā)布一條視頻，渠道會(huì)舉薦一小部分人觀看，然后依據(jù)這一小部分人的完播
率、評(píng)觀點(diǎn)贊率來計(jì)算要不要舉薦給更多的用戶。
（5）個(gè)人覺得重要的一點(diǎn)建議是一定要堅(jiān)持。抖音這個(gè)渠道很簡(jiǎn)單大起大落，
或許給你漲四五萬(wàn)粉，也或許你發(fā)的視頻良久都沒人看。所以一定要擺正心
態(tài)，其他問題都是可以處理的。一向信任老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容總有出面的。
終，豈止是抖音，新媒體運(yùn)營(yíng)甚至每一份不同的工作，想要做出效果都需求一
定的堅(jiān)持。過程中雖然很累，會(huì)有想扔掉的時(shí)分，但你要知道：人生沒有白走的
路，每一步都管用。
有人說新媒體很難，它觸及多個(gè)渠道，多種技能，還要能寫（案牘）能玩（社群、
活動(dòng)）。也有人說新媒體很簡(jiǎn)單，申請(qǐng)一個(gè)微信大眾號(hào)即可。
這其實(shí)都是一種誤解。新媒體的作用巨大，能幫助你個(gè)人變現(xiàn)，能推廣品牌，創(chuàng)
業(yè)的朋友靠它來做零成本的推廣，自由職業(yè)者將其當(dāng)作營(yíng)生的工具。