當(dāng)今是媒體信息時(shí)代，各行各業(yè)都離不開(kāi)宣傳。除了要做市場(chǎng)推廣宣傳的企業(yè)，全國(guó)各省市縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政機(jī)關(guān)部門(mén)從事宣傳工作的人員，每年都有著宣傳報(bào)道工作考核任務(wù)。
很多單位在宣傳人員職稱(chēng)評(píng)定能力條件中規(guī)定要求，每年要在中央主要新聞媒體刊播正面宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)鼗虮締挝坏母寮绕涫菍?zhuān)職從事向中央主要新聞媒體供稿的，每年還有篇數(shù)的要求。而且，對(duì)正面報(bào)道的篇幅也有詳細(xì)規(guī)定，比如對(duì)于文字記者或通訊員，文章報(bào)道每篇不少于數(shù)百字;對(duì)電視和電臺(tái)記者，電視報(bào)道或廣播時(shí)長(zhǎng)也有具體秒數(shù)的要求。去年，某地出臺(tái)一份宣傳考核文件標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中央新聞媒體的考核范圍作出明確界定，指出“中央主要媒體”包括人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)五家。
“正面報(bào)道”的指標(biāo)就如一個(gè)難過(guò)的關(guān)卡，難住了很多在基層宣傳崗位的工作人員。一些普通地級(jí)市機(jī)關(guān)單位的宣傳人員，平時(shí)幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)與中央級(jí)媒體打交道。下面省市的報(bào)紙媒體可能還好些，他們通過(guò)熟人關(guān)系去疏通一下還可以完成宣傳報(bào)道任務(wù)，但要在中央大報(bào)上發(fā)文章出報(bào)道，對(duì)他們來(lái)說(shuō)實(shí)在是太難了。
近日一家叫“報(bào)紙之家”的媒體文章發(fā)布服務(wù)平臺(tái)，仿佛成了眾多地方宣傳工作者的救星。某單位宣傳干事劉先生告訴筆者：“以前讓人抓耳撓腮的棘手事情，找這家機(jī)構(gòu)就能輕松得到解決，他們不僅能幫作者指導(dǎo)文章標(biāo)題的修改、題材方向的確定，還可以對(duì)接各大報(bào)社編輯，直接幫助提交稿件審核直到終發(fā)表見(jiàn)報(bào)?！备鶕?jù)報(bào)紙之家網(wǎng)站的介紹，報(bào)紙之家主要提供登報(bào)聲明、媒體發(fā)稿服務(wù)，幫助一些有單位宣傳、企業(yè)報(bào)道需求的作者，解決報(bào)紙投稿和文章發(fā)表的難題。
報(bào)紙之家的工作人員告訴筆者，對(duì)于中央主流媒體的范圍定義，除了上述五家媒體，其他的還有比如新華社下屬的報(bào)紙比如參考消息、團(tuán)中央下屬的中國(guó)青年報(bào)、人民日?qǐng)?bào)社下面的環(huán)球時(shí)報(bào)，其他還有工人日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、健康報(bào)、解放軍報(bào)、國(guó)防時(shí)報(bào)、中國(guó)國(guó)防報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)教育報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)電力報(bào)、國(guó)家電網(wǎng)報(bào)、人民鐵道、檢察日?qǐng)?bào)報(bào)、人民公安報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、華夏時(shí)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、金融時(shí)報(bào)、證券日?qǐng)?bào)等等。另外，非紙媒的還有中央人民廣播電臺(tái)的中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲。地方性報(bào)紙但在全國(guó)影響力較大的，有南方周末、文匯報(bào)、新京報(bào)、新華日?qǐng)?bào)等。也就是說(shuō)，報(bào)紙之家把這些媒體都納入了全國(guó)央級(jí)媒體的概念范疇。
很多宣傳工作者也有這樣的疑問(wèn)——如果報(bào)道文章被中央電視臺(tái)某讀報(bào)欄目讀了算不算?被人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了計(jì)不計(jì)入考核?據(jù)報(bào)紙之家的工作人員介紹，他們很多客戶在各級(jí)正規(guī)新聞網(wǎng)站上發(fā)表報(bào)道文章，也可以計(jì)入單位宣傳考核，比如在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中青在線、中國(guó)青年網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)軍網(wǎng)、中工網(wǎng)、法制網(wǎng)、人民鐵道網(wǎng)等等，這類(lèi)央級(jí)媒體官方網(wǎng)站媒體上發(fā)表報(bào)道，也可以被客戶單位認(rèn)可并計(jì)入考核范圍。
“不過(guò)，像其他一些門(mén)戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)等，則有些單位就不怎么認(rèn)可?！眻?bào)紙之家工作人員表示，“根據(jù)客戶的需求，我們會(huì)根據(jù)客戶單位性質(zhì)和考核要求，去做適合的推薦方案?！逼浞Q(chēng)，從經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，企業(yè)客戶的宣傳報(bào)道內(nèi)容更偏向品牌的市場(chǎng)推廣，機(jī)關(guān)單位則更偏向于單位政績(jī)的總結(jié)宣傳。根據(jù)介紹，報(bào)紙之家以及運(yùn)營(yíng)多年，是中秘傳媒旗下專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)布服務(wù)平臺(tái)，旨在為宣傳工作者提供與各大媒體對(duì)接的互通橋梁，其中不僅包括中央級(jí)和全國(guó)各地的報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括央視各頻道、央廣電臺(tái)各欄目等媒體報(bào)道資源渠道。
各地各單位為什么要加強(qiáng)對(duì)中央媒體的正面報(bào)道?一直負(fù)責(zé)本單位宣傳的劉先生表示，加強(qiáng)央媒報(bào)道符合中央關(guān)于加強(qiáng)輿論導(dǎo)向的要求，也符合各地的宣傳需求，就新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，批評(píng)報(bào)道相對(duì)容易發(fā)表，言之有味的正面報(bào)道卻更考驗(yàn)宣傳工作者的能力，同時(shí)也就更有發(fā)表難度?！安贿^(guò)有了像報(bào)紙之家這樣的服務(wù)平臺(tái)，我們的宣傳稿件更容易對(duì)接到各大媒體，發(fā)表登報(bào)就變得更簡(jiǎn)單，完成新聞宣傳任務(wù)考核就變得輕松多了?！?/p>
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