1995年6月10日該廠推出五糧液防盜蓋三防蓋,高防改進型(紅色),該蓋系從意大利原裝進口,其特點是酒液可從瓶口倒出,但不能回灌,蓋身色澤鮮明,光潔度好,印有“五糧液”字樣。在蓋的上、下端有一拉帶,拉帶上有一金色鋁質(zhì)環(huán)。仿冒的五糧液紅色防盜蓋,色澤暗淡,光潔度差,蓋身中部往往有一圈凸出的痕跡。用手觸摸可以感覺到。 在五糧液酒瓶上所貼的標簽背面,通過玻璃瓶觀看時,可以找到用藍色印章標出的生產(chǎn)日期。生產(chǎn)日期的年月日均以兩位數(shù)字表示,中間以橫線相連,如“96—01—20”。批號為85開頭的6個數(shù)字串,其中第5與第6個數(shù)字間有一空格,如“85654 6”。大多數(shù)假酒所有標簽印刷質(zhì)量低劣,色形不勻、字體邊緣模糊而不光挺,線條有斷裂,注冊商標標記R,外圓常有缺口,所用的印刷油墨無光澤,套色不齊,特別應注意的是“五糧液“三個大字的黑邊與金底色是否密合,金色露在黑邊之外是假標簽的一個十分重要的特征。鋁蓋與瓶口咬合不緊則是假酒的又一標志,有的甚至可以隨意旋轉,乃至倒置后會漏酒,標簽背面的生產(chǎn)日期與批號,有的在生產(chǎn)日期中印上了“年、月、日”,而不是用橫線隔開,有的以“1995”、“1996”表示年份。有的還用漢字標年、月、日,或用紅色印章打印生產(chǎn)日期,這些都是假冒“五糧液”露出破綻。
五糧液瓶蓋采用金屬扭斷蓋,色彩為金色,光潔度好,蓋頂印制該廠廠徽圖案,周圍字體清晰端正,鎖口平整光滑。瓶蓋頂部有兩項防偽措施:一是光刻,從1993年7月1日、10月1日起,分別在五糧液鼓型和晶質(zhì)瓶蓋頂部,打上激光光刻圖案——五糧液酒廠廠徽,用10倍放大鏡觀察,清晰可見,線條因激光灼糊而略顯黑色,用手或濕布無法擦掉;二是隱形噴碼,從1994年1月1日起,在鼓形和晶質(zhì)型五糧液瓶上使用暗噴,在紫外燈照射下,可見藍色廠徽圖案和“W·L·Y”(五糧液漢語拼音縮寫),整個圖案色彩均勻,線條清晰,輪廓清楚,沒有斷裂。開啟瓶蓋時,用于沿箭頭方向稍加擰動即可旋開,絕無使用剪刀剪斷撬開之必要。假冒五糧液酒瓶蓋,圖案、文字不端正,制作粗糙,使用鋁材較薄,色彩暗淡,光潔度差。鎖口工藝水平低,不平整光滑,甚至有的還有硬器擠壓磕碰造成的凹凸痕跡。一些假冒五糧液酒瓶蓋上也有仿制的防偽標識,但假冒光刻圖案多為硬器擠壓而成,圖案及線條呈白色,線條模糊、有斷裂,有的可用濕布擦掉,有極少數(shù)假冒噴碼圖案,有的線條之間連接不好而顯模糊。
五糧液是曾經(jīng)是白酒老大,后來因經(jīng)營策略問題淪為老二,但老三老四短期內(nèi)還是很難超越的,行業(yè)屬性、地位也決定了五糧液仍是個印鈔機,管理層的努力是加分項,目前做的還不錯;當前價格有點小貴,買入再等等。 以上分析含樂觀成分,部分觀點屬于拍腦袋,對公司的基本面觀察還要繼續(xù),純屬個人觀點,各位大俠請輕拍。 五、風險 1.消費行為發(fā)生改變,需求減少 2.白酒行業(yè)周期;行業(yè)景氣度下滑 3.經(jīng)營管理失誤;規(guī)劃未達預期 4.產(chǎn)品質(zhì)量、食品問題
如果把白酒行業(yè)比做足壇,那么茅臺和五糧液就好比梅西C羅的存在,好東西是稀缺的,貴自然有貴的道理。茅臺是公認的圣賢,今天的主角是五糧液。 一句話概括:五糧液在一個生意模式的行業(yè)里處于位置,曾經(jīng)犯過錯誤,如今巨人已經(jīng)醒來,未來還是可以期待的。 一、五糧液的競爭優(yōu)勢 1.好行業(yè) 高端白酒是的行業(yè)沒有之一,白酒競爭激烈,但高端白酒競爭格局穩(wěn)定,高端總銷量只占整體白酒行業(yè)的不到1%,基本被茅臺、五糧液、瀘州老窖三家壟斷。 2.品牌力強 在白酒行業(yè),僅次于茅臺,濃香型白酒老大,濃香的口碑不錯;茅臺買不到,自然想到五糧液,能承接茅臺供應不足的溢出需求。 3.高端產(chǎn)能夠 對于高端白酒來說,在保證品質(zhì)的前提下,能生產(chǎn)出來就是在印錢,五糧液提價增量兩不誤,棒棒噠!按照規(guī)劃2017年五糧液高端酒產(chǎn)能1.8萬噸,2018年2萬噸,2019年預計2.3萬噸;公司的規(guī)劃2020年達到3萬噸產(chǎn)能。