可是更多的企業(yè)和公司選擇在代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，花費(fèi)的金錢(qián)可能是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，這些花費(fèi)真的值得嗎？

在這個(gè)“萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代，身邊一抓一把的創(chuàng)業(yè)者，他們野心勃勃、信心滿(mǎn)滿(mǎn)，卻常常準(zhǔn)備不足，對(duì)很多事不明白不理解。比如，委托代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)也就五百塊錢(qián)的事兒，在代理機(jī)構(gòu)那買(mǎi)一個(gè)現(xiàn)成的商標(biāo)要成千上萬(wàn)。但為什么還是有那么多的企業(yè)和公司愿意花這個(gè)錢(qián)？作為初創(chuàng)公司又該怎么選？

首先，不要小看商標(biāo)這兩個(gè)字。

商標(biāo)在現(xiàn)代商業(yè)里是消費(fèi)者借以區(qū)別不同品牌的商品或服務(wù)的標(biāo)記。它包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

存在即是合理，合理就是王道。從古代印制在藝術(shù)品上的“標(biāo)記”，到今時(shí)今日世界通行的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度，商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中也是有歷史文化背景的！所以千萬(wàn)別小看這小小一枚商標(biāo)，有時(shí)候它比英鎊還值錢(qián)。

商標(biāo)的價(jià)值沒(méi)辦法準(zhǔn)確估值，它取決于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以及這個(gè)商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估利益。據(jù)所知，有不少商標(biāo)通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押從銀行那兒拿到上億貸款，是不是有點(diǎn)空手套白狼的錯(cuò)覺(jué)？這就是商標(biāo)所蘊(yùn)藏的價(jià)值之一。

商標(biāo)還能通過(guò)兩點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的利益。其一：確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用該商標(biāo)標(biāo)明商品或服務(wù)的權(quán)利；其二，商標(biāo)注冊(cè)人享有許可他人使用該商標(biāo)并獲得報(bào)酬的權(quán)利。

繼續(xù)挖掘，商標(biāo)保護(hù)可以阻止他人用相似商標(biāo)來(lái)推銷(xiāo)假冒偽劣產(chǎn)品；可以為商品、服務(wù)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售創(chuàng)造更公平的條件，促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展；設(shè)計(jì)精美、寓意深刻的商標(biāo)還能使產(chǎn)品更加個(gè)性化、美化包裝，提高產(chǎn)品辨識(shí)度，提高銷(xiāo)量。

其次，不要小看商標(biāo)注冊(cè)這回事。

別看不高，學(xué)問(wèn)可大，成功率并不是百分之百！

前，代理公司一般會(huì)為客戶(hù)進(jìn)行，核查該商標(biāo)能否注冊(cè)成功，但商標(biāo)查詢(xún)存在一個(gè)空白期。就是說(shuō)，商標(biāo)查詢(xún)只能查詢(xún)到6個(gè)月之前的申請(qǐng)，無(wú)法查詢(xún)的這6個(gè)月就是空白期。查詢(xún)盲區(qū)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)失敗的風(fēng)險(xiǎn)是無(wú)法規(guī)避的。

第二個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，審查員的判斷不能做到完全客觀。而且法律賦予審查員自由裁量權(quán)，允許審查員在審查過(guò)程中可以根據(jù)個(gè)人理解做判斷。另外，遇上商標(biāo)局新來(lái)的評(píng)審員，經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備可能還不夠，誰(shuí)知道是好事還是壞事？

第三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，商標(biāo)異議。對(duì)已經(jīng)過(guò)初步審定商標(biāo)公開(kāi)征求公眾意見(jiàn)，任何人對(duì)初步審定的商標(biāo)有不同意見(jiàn)的，都可以在初步審定公告之日起3個(gè)月異議期內(nèi)向商標(biāo)局提出異議，要求撤銷(xiāo)初步審定，駁回該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。萬(wàn)一，你不幸遇上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意異議，那可咋辦？

這時(shí)候買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。

時(shí)間優(yōu)勢(shì)：商標(biāo)注冊(cè)的效率和國(guó)內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)量直接相關(guān)，據(jù)小七所了解，這幾年注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)一般需要1年時(shí)間；買(mǎi)商標(biāo)辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)大概6-10個(gè)月，*快可當(dāng)天使用。在時(shí)間就是金錢(qián)的時(shí)代里，賺錢(qián)的商機(jī)可等不起太長(zhǎng)時(shí)間，你說(shuō)呢？

成功率比較。在商標(biāo)市場(chǎng)上，有人投資商標(biāo)，有人惡意搶注商標(biāo)，你想注冊(cè)的商標(biāo)可能早就被人搶占先機(jī)，而商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，要承受很大的注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。而購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)就小多了，轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)本身就是國(guó)家商標(biāo)局已經(jīng)批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)，已經(jīng)得到了國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)定，所以不存在國(guó)家商標(biāo)局因近似駁回商標(biāo)的可能性。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)比較。近來(lái)，很多大型商場(chǎng)、大型電子商務(wù)網(wǎng)站在大環(huán)境號(hào)召下增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)也越加重視。越早擁有心儀的商標(biāo)，就能越早的進(jìn)入市場(chǎng)，加快進(jìn)入銷(xiāo)售渠道，在法律的保護(hù)下贏得商業(yè)先機(jī)。這性?xún)r(jià)比更高吧？

其實(shí)，在商標(biāo)世界里很多比較好的漢字組合都已經(jīng)被注冊(cè)了。創(chuàng)業(yè)者想要成功申請(qǐng)一個(gè)能夠凸顯企業(yè)本身和服務(wù)特色的好名字作為商標(biāo)不是沒(méi)機(jī)會(huì)，但難度確實(shí)比較大。如果*終還因?yàn)樯虡?biāo)名稱(chēng)的關(guān)系影響了產(chǎn)品推廣，真是得不償失。