迅速崛起，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。產(chǎn)品生產(chǎn)商注冊(cè)或者購買商標(biāo)以搶先占領(lǐng)市場(chǎng)、個(gè)人以謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，而當(dāng)企業(yè)或個(gè)人擁有一批閑置的商標(biāo)資源，放置于網(wǎng)站上進(jìn)行售賣時(shí)，卻在“商標(biāo)的價(jià)格”上犯難。

首先，商標(biāo)的價(jià)值是由五個(gè)部分構(gòu)成：

1、注冊(cè)成本

注冊(cè)成本由商標(biāo)官方規(guī)費(fèi)300，以及官費(fèi)降低前的600、800、1000。除此之外，機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)，綜合不同時(shí)間段的注冊(cè)情況來看，評(píng)價(jià)一枚普通商標(biāo)的注冊(cè)成為在1800元左右；

2、時(shí)間成本

眾所周知，正常情況下商標(biāo)注冊(cè)的法定時(shí)間為12個(gè)月，而對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司而言，一年的時(shí)間意味著會(huì)錯(cuò)失發(fā)展的機(jī)會(huì)和風(fēng)口。若是選擇購買商標(biāo)，將會(huì)節(jié)省一年的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間成本對(duì)于企業(yè)而言價(jià)值不同，由企業(yè)的急迫性決定價(jià)值的浮動(dòng)；

3、卡位價(jià)值

商標(biāo)具有獨(dú)占性，意味著排他性，企業(yè)擁有一個(gè)好的商標(biāo)將會(huì)獲得巨大的關(guān)注和流量，擁有如此的天然卡位，商標(biāo)將會(huì)使企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)的特指；

4、延伸價(jià)值

如果一個(gè)商標(biāo)具有良好的“可擴(kuò)展性”，在商標(biāo)的使用過程中 ，會(huì)被企業(yè)或者消費(fèi)者賦予獨(dú)特的企業(yè)文化、故事、寓意以及情感，當(dāng)進(jìn)行宣傳和推廣時(shí)更易深入人心，被大眾所接受；

5、溢價(jià)價(jià)值

這是一個(gè)浮動(dòng)的指標(biāo)，包含兩個(gè)部分，一個(gè)是持有人有期望獲得的溢價(jià)數(shù)額，一個(gè)是市場(chǎng)普通能夠接受的溢價(jià)數(shù)額，二者達(dá)到平衡，即可確定數(shù)額成交。

綜上所述，依據(jù)商標(biāo)價(jià)值的五個(gè)組成部分，相信可以大致對(duì)一枚商標(biāo)進(jìn)行大概的價(jià)值評(píng)估。綜合我國(guó)的商標(biāo)現(xiàn)狀來看，一枚普通閑置商標(biāo)的基本價(jià)格區(qū)間在1—3萬元人民幣之間。因此，商標(biāo)持有者不可對(duì)商標(biāo)估計(jì)過高，應(yīng)理性定價(jià)。