隨著城市商戰(zhàn)越來越激烈且日趨白熱化，農(nóng)村居民的消費水平也像芝麻開花一樣正在一步一步提高。許多精明的企業(yè)老板都將拓展市場的重心轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村這個廣闊的市場。在我國的農(nóng)村，特別是邊遠山區(qū)，大多數(shù)農(nóng)民長期以來相對保守信息閉塞，消費也比較固定單一，而這時分布在他們周圍的農(nóng)村墻體廣告，卻以它獨有的魅力以及潤物無聲的方式發(fā)揮著其他廣告媒體無法比擬的優(yōu)勢，成為他們拓展農(nóng)村市場有效，直接的利器。

當我們乘坐汽車，火車途徑農(nóng)村時或溜達在村莊內(nèi)，各種各樣，形形色色的墻體廣告總會不知不覺地跳入我們的眼簾。在四通八達的農(nóng)村公路網(wǎng)絡中商業(yè)廣告隨處可見，公路兩側(cè)只要有房屋的地方，墻上只要能做的大都有精心設計繪制的廣告，從農(nóng)機、化肥、汽車、摩托、電動車、手機器材、家用電器、醫(yī)療服務等等，只要農(nóng)民生活所需要的都可以在“墻上”找到賣家的聯(lián)系方式。遍及在農(nóng)村各個角落的商業(yè)廣告是中國完成從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的充分體現(xiàn)。

墻體廣告是以墻面為媒體，把企業(yè)的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標語（也可看作公益廣告）和商業(yè)廣告兩部分，我們在此主要研究商業(yè)廣告。

20世紀80年代農(nóng)村墻體廣告已經(jīng)開始運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過20多年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，在各類產(chǎn)品爭奪農(nóng)村市場中重要的一環(huán)。

農(nóng)村墻體廣告有效嗎？

為什么在農(nóng)村墻體會成為廣告的重要載體呢？

首先，與我國農(nóng)村的廣告媒介環(huán)境有關。

對于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關調(diào)查結果，看電視