近期，天貓官方平臺(tái)發(fā)布了《關(guān)于關(guān)閉天貓入駐熱招品牌池的公示通知》，旨在解決此前枚舉品牌入駐的方式會(huì)遺漏一些有潛力的新品牌、新商家來(lái)平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)發(fā)展的問(wèn)題，以此來(lái)歡迎有潛力的新品牌、新商家都來(lái)天貓開(kāi)店和入駐，也就是說(shuō)，此次天貓規(guī)則的變更，是對(duì)熱招池模式的開(kāi)放，大大提升了所有品牌商家自薦和入駐的機(jī)會(huì)。

天貓平臺(tái)和淘寶不同，首先，入駐天貓平臺(tái)的商家是需要具備企業(yè)資質(zhì)的，營(yíng)業(yè)執(zhí)照必須是“企業(yè)法人”，而不是個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照。其次，入駐天貓的店鋪還需要有商標(biāo)，其對(duì)商標(biāo)的具體要求如下：

1、天貓暫不接受未取得國(guó)家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)或商標(biāo)受理通知書(shū)的品牌開(kāi)店申請(qǐng)(部分類目的進(jìn)口商品除外)；

2、天貓不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請(qǐng)，因?yàn)榇祟惿虡?biāo)無(wú)法命名店鋪名稱以及店鋪域名。

3、入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標(biāo)是R標(biāo)還是TM標(biāo)都會(huì)對(duì)入駐天貓需交納確保金的金額有影響。保證金按照店鋪的屬性不一樣，金額如下：

（1）品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬(wàn)元，全部為R商標(biāo)的5萬(wàn)元；

（2）專營(yíng)店：帶有TM商標(biāo)的15萬(wàn)元，全部為R商標(biāo)的10萬(wàn)元。

也就是說(shuō)，入駐天貓必須要有商標(biāo)。近幾年隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，加上各種規(guī)范政策的出臺(tái)，商標(biāo)的注冊(cè)量一直在持續(xù)上漲，大量的注冊(cè)申請(qǐng)不僅加大了審查負(fù)擔(dān)，而且隨著申請(qǐng)量的增大，審查商標(biāo)的難度也一直在增加。為了保證注冊(cè)商標(biāo)的合格，商標(biāo)局的商標(biāo)審查通過(guò)率也越來(lái)越低，商標(biāo)注冊(cè)的難度也因此越來(lái)越大。

除了難度以外，商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間較長(zhǎng)，一般需要1—2年，且不一定能申請(qǐng)注冊(cè)成功或是適合開(kāi)店，這對(duì)想要入駐天貓的企業(yè)來(lái)說(shuō)是很吃虧的，在天貓這樣發(fā)展迅速的電商平臺(tái)里，時(shí)間拖得越久，對(duì)企業(yè)本身來(lái)說(shuō)就會(huì)越不利。因而，通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來(lái)獲取商標(biāo)的方式越來(lái)越受企業(yè)的青睞。

那么，通過(guò)轉(zhuǎn)讓得來(lái)的商標(biāo)多久之后才可以申請(qǐng)入駐天貓呢？

其實(shí)，轉(zhuǎn)讓成功的商標(biāo)只要拿到商標(biāo)轉(zhuǎn)讓授權(quán)后就可以入駐了，擁有很強(qiáng)的即時(shí)性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一個(gè)已有的商標(biāo)能節(jié)約很多的成本，也能幫助企業(yè)搶占入駐天貓的先機(jī)。

此外，在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的過(guò)程中，我們需要注意以下這些問(wèn)題。

1.商標(biāo)是否已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)；

2.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前是否有質(zhì)押或是許可行為；

3.同類或者相似相同的商標(biāo)需要一并轉(zhuǎn)讓；

4.注意商標(biāo)的類型，由于天貓對(duì)R商標(biāo)和TM商標(biāo)入駐時(shí)收的保證金不一樣，因而盡量選擇R標(biāo)；

5.女裝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓必須走法定程序，簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。