易讀易記原則是對(duì)店名根本的需求，店名只有易讀易記，才能地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使店名易讀、易記呢?這就要做到以下幾點(diǎn)：簡(jiǎn)潔--名字單純，簡(jiǎn)潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。中國(guó)名稱一般以2～4個(gè)字節(jié)為宜，外國(guó)名一般以4～7個(gè)字母為宜;獨(dú)特--名稱應(yīng)具備獨(dú)特的修改，力戒協(xié)同，避免與其他店名混淆，這樣才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎，有時(shí)代感或者趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。還應(yīng)該是響亮、有氣魄，做到起點(diǎn)高，具備沖擊力及濃厚的，給人以震撼感。

尤其是服裝店我們知道服裝具有很強(qiáng)的時(shí)代特性和標(biāo)志，不同時(shí)間、不同季節(jié)流行著不同的風(fēng)格，因此對(duì)于現(xiàn)在的商業(yè)性質(zhì)的店鋪裝修時(shí)要求我們從消費(fèi)者的“注意力”著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，既需要注重展示設(shè)計(jì)商業(yè)店鋪其櫥窗是整個(gè)空間設(shè)計(jì)畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，可以利用色彩的距離感強(qiáng)調(diào)和突出重點(diǎn)，比如可以用鮮艷的顏色和其它前進(jìn)色作為主體背景和展示物的色彩給人造成視覺(jué)的沖擊。

如果把色彩當(dāng)作武器使用的話，戰(zhàn)術(shù)是必要的，例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格；綠色CARTELO品牌標(biāo)識(shí)，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的Anna Sui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺(jué)形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對(duì)消費(fèi)者的凝聚力。

在展示設(shè)計(jì)中，色彩表現(xiàn)力豐富、感染力強(qiáng)，可以增強(qiáng)展示情趣、達(dá)到吸引觀眾的目的，正因如此，色彩也被稱作是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的“靈魂”。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩是實(shí)際占據(jù)三度空間的材料的表面色彩，它們要受到實(shí)際空間中光影效果的作用，要受到實(shí)際環(huán)境因素的影響，還要受到工藝技術(shù)、材料質(zhì)地等多種因素的制約。因此，商業(yè)展示色彩有它自身的特殊規(guī)律性，它不僅追求色彩的審美心理效能，還追求色彩與材料、技術(shù)等物理效能的協(xié)調(diào)。