商業(yè)店面設(shè)計除了要求我們要與時俱進具備時代特色之外還需要我們考慮好對顧客消費心理的影響，我們要學(xué)會通過營造特定的環(huán)境來吸引人們的注意力，從而刺激人們的消費欲望；設(shè)計創(chuàng)造和展現(xiàn)其自身的價值。

色彩的物理作用能通過人的視覺系統(tǒng)在人的大腦中產(chǎn)生距離、溫度、重量感等視覺效果。運用這一作用能夠改變室內(nèi)空間的面積或體積的視覺感，改善空間實體不良形象的尺度。一般而言，暖色、亮色和純度高的顏色有前進感；冷色、暗色和純度低的顏色有后退感。

此外，同樣面積的色彩，暖色、明度和純度高的色彩看起來面積膨脹；冷色、明度和純度低的色彩就顯得沉重、緊縮。在對商業(yè)空間進行色彩設(shè)計時，恰如其分地運用色彩的這些特點，可以很好地調(diào)整空間的尺度和體積，增加空間的深邃感，使各個部分協(xié)調(diào)、層次分明，使需要突出表現(xiàn)的空間從整個大的空間背景中凸顯出來，時間占據(jù)人的視野。如，頂棚過低時，采用較冷、較灰暗的色彩，使之升上去；空間過于狹長時，迎面的界面采用較暖、較鮮艷的色彩，將之拉近。

在展示設(shè)計中，色彩表現(xiàn)力豐富、感染力強，可以增強展示情趣、達到吸引觀眾的目的，正因如此，色彩也被稱作是商業(yè)展示設(shè)計的“靈魂”。商業(yè)展示設(shè)計的色彩是實際占據(jù)三度空間的材料的表面色彩，它們要受到實際空間中光影效果的作用，要受到實際環(huán)境因素的影響，還要受到工藝技術(shù)、材料質(zhì)地等多種因素的制約。因此，商業(yè)展示色彩有它自身的特殊規(guī)律性，它不僅追求色彩的審美心理效能，還追求色彩與材料、技術(shù)等物理效能的協(xié)調(diào)。