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一、房地產(chǎn)廣告設計藝術表現(xiàn)的功能

房地產(chǎn)廣告設計的設計技巧，主要表現(xiàn)在設計構思和藝術表現(xiàn)兩個方面.其中包括對設計主題提煉的藝術表現(xiàn)手法的運用。設計作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內(nèi)容與形式統(tǒng)n、離不開藝術表現(xiàn)手法的運用。

藝術的形式，簡單地說就是藝術表現(xiàn)，是一定內(nèi)容的表現(xiàn)。在設計中用以表達構思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務本質所運用的各種具體的表現(xiàn)方法，就是設計的表現(xiàn)手法。

房地產(chǎn)廣告設計表現(xiàn)方法的有效運用、能強化廣告的主題，使廣告表現(xiàn)題材得以充分發(fā)揮，并使受眾的感知力度增強、感知興趣提高、感知時間延長、感知深度增加;還能使西面充滿強烈的視覺沖擊力，使人們在無意注意的情況下，引發(fā)為有意注意，加深對廣告信息的理解、記憶并終使消費者產(chǎn)生購買行為，達到廣告的預期目的。

房地產(chǎn)廣告十分注重運用各種藝術表現(xiàn)手法，以變化多樣的表現(xiàn)手法表達設計的內(nèi)容，提高藝術性與表現(xiàn)力、喚起觀眾的注意與興趣，起到引導消費的作用，同時也使人們在獲得信息時得到藝術美的享受。

二、房地產(chǎn)廣告設計的藝術表現(xiàn)方法

房地產(chǎn)廣告設計的表現(xiàn)方法和其他廣告基本相同。-般有展示法、聯(lián)想法、比喻法、幽默法對比法懸念法、情感運用法等。這只是一些基本的設計表現(xiàn)方法，我們在表現(xiàn)過程中不能機械照搬方法、而要創(chuàng)造性地靈活運用，可以是一種方法，也可以是兩種或更多方法綜合運用、還可以參考結合其他藝術和科學技術等門類中可利用的方法創(chuàng)造性地使用在廣告設計表現(xiàn)之中。

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