又是一個工作日，奮斗在三里屯的Amy，一如往常在下午三點要了杯32元的喜茶。

將近四十分鐘后，她從外賣小哥手里接回喜茶，然后發(fā)了個領(lǐng)導和同事不可見的朋友圈。

結(jié)果還沒等到點贊提醒，她的微信就彈來信用卡還款提示，旋即胸口隱隱作痛。

雖然手里就握著喜茶，但要是比起各自的階層，沒房沒車的Amy，顯然不能像喜茶在奶茶界那般高高在上。

不過也正因如此，她需要喜茶來制造一種中產(chǎn)青年的精致感。為這種精致感買單，就必然要忍受那些不足為外人道也的疼痛。

與此同時，180多公里之外，她的唐山好友阿娟正端著4塊錢的蜜雪冰城，在家附近的公園遛狗。

在唐山，冷飲與奶茶的天下，都是蜜雪冰城的。在市中心，走不出一千米就會遇見一家。

蜜雪冰城在唐山

如此密度，堪比喜茶在北京CBD。

喜茶在北京東三環(huán)CBD地區(qū)分布

停下來刷手機時，阿娟看到了Amy在朋友圈曬的喜茶，然后直皺眉頭：

就算一個月掙2萬，我也不喝這玩意。

嘬了一口手里的蜜雪冰城后，頭頂?shù)牧胰辗路鸲甲儨厝崃?，阿娟覺得自己幸福極了。

喝蜜雪冰城的和喝喜茶的，兩個群體之間的心理隔閡，遠遠不止180公里。

那些喝完喜茶又心生隱痛的人，是該認識認識蜜雪冰城了。

1.“冷飲屆拼多多”發(fā)跡史

蜜雪冰城，起于州部，發(fā)于士卒，AKA冷飲屆的拼多多。

每當你走進一家蜜雪冰城，牌子上會標注一個非常明顯的信息：“since1997”，一看就知道，老飲品店了。

1997年，一個小兄弟從奶奶家借來三千塊錢，在鄭州燕莊賣刨冰，每一碗冰面上有的淋草莓，有的淋百香果，三塊錢一碗，賣給小情侶。

賣到了2000年，小兄弟搬到了鄭州文化路煤炭醫(yī)院門口，買的人使越來越多，小兄弟一看這行啊，既然是甜蜜的情侶來買，賣的還是刨冰，就叫它蜜雪冰城吧。

這個小兄弟就是蜜雪冰城董事長張紅超，蜜雪冰城這個名字沿用至今。

來源蜜雪冰城公眾號

2006年的時候，也就是《鄉(xiāng)村愛情》部上映那年，蜜雪冰城的新鮮冰淇淋一塊錢一根。

你能想象十四年都快過去了，趙四、劉能都換人了，永強都快200斤了，結(jié)果這冰淇淋才漲了一塊錢，我家門口煎餅果子漲錢都比這快。

你把蜜雪冰城全線冷飲一樣一個買下來，都不到三百。

這個，真的可以有

這意味著，即便月入不過五千，也能每天來一杯，微微一笑不抽。

用低價打動人心迅速裂變，工作日的時候你就去門口看吧，全是青春的氣息，蜜雪冰城成為中國本土茶飲市場個突破一萬家門店的軍功章得分這幫孩子們一半。

后來，蜜雪冰城就活成了我們現(xiàn)在能看見的樣子：

來源：餐飲品牌觀察 作者：陸沉

但這只是“蜜雪帝國”的一部分，它的橄欖枝早已拋向東南亞，并于2018年在越南河內(nèi)開業(yè)，海外市場有七十多家。

別看蜜雪冰城憑幾塊錢的東西開疆拓土，但單憑“賤賣”絕活不到今天。

2.攻陷三四線城市的

蜜雪冰城到底好不好喝？

初識蜜雪冰城是在大學校園，兩塊錢一個的冰淇凌讓我在學校里嘗到了M記冰淇凌的平價替代品，這一試，便一發(fā)不可收。

圖片源自@Cheryl_婷er

冰淇凌棱角分明，是這種甜筒冰淇凌的標準，沒人樂意去拿一個沒有棱角的甜筒冰淇凌。

在蜜雪冰城，夏天