我國農(nóng)村市場在農(nóng)村居民的文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面受到制約，因此信息傳播路徑還很狹窄。 如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理，不研究廣告在農(nóng)村傳播的特征，進(jìn)入農(nóng)村市場只是商人的空談。

一、二級城市競爭環(huán)境日益激烈，市場容量基本飽和，占據(jù)人口多的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，即市場營銷意義中的三四級市場，表現(xiàn)出越來越重要的市場地位。 因?yàn)楝F(xiàn)在的市場還很廣闊。 特別是近年來農(nóng)村居民收入大幅增加，農(nóng)民支付能力迅速增強(qiáng)，農(nóng)村作為具有無限消費(fèi)潛力的巨大市場越來越受到各方的重視。 許多商家紛紛進(jìn)入農(nóng)村市場，準(zhǔn)備搶占新的高點(diǎn)時(shí)，遺憾的是，他們發(fā)現(xiàn)一、二級城市包圍的少量廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村意外故障，這就導(dǎo)致了不同的游戲規(guī)則呼喚不同的墻體廣告運(yùn)營機(jī)制

農(nóng)村市場廣告的現(xiàn)狀

農(nóng)村一直被認(rèn)為是城市的下游市場，而城市中“溫度下降”的商品，甚至被淘汰的商品，轉(zhuǎn)移到農(nóng)村后可能會非常有活力，形成二次熱銷的浪潮，這實(shí)際上推遲了商品退出市場的時(shí)間，商品的生命周期。 但是，農(nóng)村和城市、農(nóng)民和市民大不相同，對城市和市民來說是非常有效的廣告手段，移植到農(nóng)村的很有可能是“水土不服”。 現(xiàn)階段，廣告的威力在農(nóng)村受到阻礙可以歸結(jié)為以下主要原因。

其一，大眾媒體的力量很弱，很難形成足夠的有效到達(dá)率。 我國城市化的過程直接引起媒體資源向城市的集中，電視有都市頻道，報(bào)紙有都市報(bào)紙，但面向農(nóng)村的電視節(jié)目和報(bào)紙極其有限，農(nóng)民的文化水平遠(yuǎn)低于城市居民，文化素養(yǎng)低，因此媒體的閱覽他們沒有像城市居民那樣形成媒體消費(fèi)意識和固定的媒體接觸習(xí)慣，引起了農(nóng)村信息閉塞、廣告信息流通不良的狀況。

其二，銷售渠道極端不成熟，商業(yè)模式單一。 城市商業(yè)資本發(fā)達(dá)，已經(jīng)具備完整的商業(yè)體系。 從大型購物中心到百貨商店、超市、連鎖店、專賣店、特色店、便利店、零售店，有滿足各種需求的商業(yè)模式。 農(nóng)村只有小型零售店和零散的貿(mào)易市場，在物資交換的狀況下也發(fā)生著。 確實(shí)，不發(fā)達(dá)的銷售渠道增加了戶外墻廣告推廣的成本和難度。其三，在媒體的選擇上，應(yīng)該“點(diǎn)面結(jié)合”，打“組合拳”。 利用整合營銷的概念整合媒體和保持媒體宣傳形象的統(tǒng)一很重要。

一、二級城市競爭環(huán)境日益激烈，市場容量基本飽和，占據(jù)人口多的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，即市場營銷意義中的三四級市場，表現(xiàn)出越來越重要的市場地位。 因?yàn)楝F(xiàn)在的市場還很廣闊。 特別是近年來農(nóng)村居民收入大幅增加，農(nóng)民支付能力迅速增強(qiáng)，農(nóng)村作為具有無限消費(fèi)潛力的巨大市場越來越受到各方的重視。 許多商家紛紛進(jìn)入農(nóng)村市場，準(zhǔn)備搶占新的高點(diǎn)時(shí)，遺憾的是，他們發(fā)現(xiàn)一、二級城市包圍的少量廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村意外故障，這就導(dǎo)致了不同的游戲規(guī)則呼喚不同的墻體廣告運(yùn)營機(jī)制