活動(dòng)公司的策劃的竅門(mén)許多，今日只評(píng)論兩種辦法。

一是發(fā)明活動(dòng)的“眼”

“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來(lái)的。咱們上中學(xué)時(shí)讀過(guò)朱自清的散文《背影》，他用白描的辦法寫(xiě)出爸爸買(mǎi)橘子的一段，是傳神的當(dāng)?shù)?，這即是文眼。咱們唱萬(wàn)山紅禮儀慶典歌的兄弟知道，有許多歌你可能不會(huì)悉數(shù)唱出，可是你一聽(tīng)就能記下一兩句，你記下的即是精彩的當(dāng)?shù)?，說(shuō)明了這是有傳達(dá)性的當(dāng)?shù)兀@即是歌眼地點(diǎn)。大型活動(dòng)策劃相同需求發(fā)明這么一個(gè)十分精彩的當(dāng)?shù)兀懈叱?，要把這個(gè)環(huán)節(jié)規(guī)劃得更有傳達(dá)性，這是大型活動(dòng)構(gòu)思的中心和要害。

二是應(yīng)當(dāng)有一個(gè)對(duì)比能夠表達(dá)咱們主題的空氣規(guī)劃

活動(dòng)公司應(yīng)當(dāng)注重經(jīng)過(guò)場(chǎng)所的規(guī)劃，空氣的規(guī)劃，把活動(dòng)的主題空氣帶出來(lái)，這點(diǎn)往往有許多人不太注重，他們只思考某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的構(gòu)思，而疏忽了場(chǎng)所上的構(gòu)思。

活動(dòng)公司在大型活動(dòng)的策劃和施行進(jìn)程中，還有許多竅門(mén)能夠使用，只需咱們不斷總結(jié)進(jìn)步，就必定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動(dòng)。

大型活動(dòng)策劃的4個(gè)步驟

從程序上說(shuō)，大型活動(dòng)策劃和施行，要徹底依照公關(guān)四步工作法的請(qǐng)求執(zhí)行

1、立項(xiàng)

即是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目斷定下來(lái)，這個(gè)活動(dòng)要不要做?為啥做?必定要很明晰。

2、進(jìn)行查詢和可行性研討

做查詢，咱們很明白，不具體論述，但大型活動(dòng)策劃查詢有其特殊性，例如查詢的內(nèi)容：國(guó)家對(duì)于大型活動(dòng)方面的方針和法規(guī)、大眾注重的熱門(mén)、歷史上同類(lèi)個(gè)案的資訊、場(chǎng)所狀況和時(shí)間的選擇性，都是查詢的內(nèi)容。

可行性研討，是一個(gè)十分主要的工作進(jìn)程。研討規(guī)模包含大型活動(dòng)的社會(huì)適應(yīng)性，包含社會(huì)環(huán)境和方針大眾的適應(yīng)性。財(cái)力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的視點(diǎn)思考，做這么的活動(dòng)是不是有利于咱們宣揚(yáng)方面節(jié)約費(fèi)用?假如我投進(jìn)前言做廣告，比做大型活動(dòng)更有用，大型活動(dòng)就不必定做了。還有社會(huì)物質(zhì)水平的適應(yīng)性，大型活動(dòng)需求動(dòng)用許多社會(huì)物質(zhì)，許多構(gòu)思也需求物質(zhì)的支撐，因此需求策劃人員掌握現(xiàn)代科研成果。終一個(gè)是應(yīng)急才干的適應(yīng)研討性，需求那些應(yīng)變措施?如戶外活動(dòng)要思考?xì)夂虻臓顩r，戶外活動(dòng)思考更多的萬(wàn)山紅禮儀慶典是設(shè)備疑問(wèn)，這些都是咱們要進(jìn)行可行性研討的領(lǐng)域。

3、提煉主題，進(jìn)行構(gòu)思

除了自個(gè)構(gòu)思外，咱們要格外強(qiáng)調(diào)團(tuán)體構(gòu)思的概念。我不贊成自個(gè)策劃大師的提法，當(dāng)今的年代已經(jīng)不像三國(guó)演義年代要有一個(gè)諸葛孔明，靠一自個(gè)拈指算出啥妙計(jì)來(lái)，而是靠組合團(tuán)體策劃。這不是泯滅自個(gè)的構(gòu)思，團(tuán)體構(gòu)思的進(jìn)程也一直貫穿著自個(gè)的構(gòu)思進(jìn)程，作為現(xiàn)代策劃，需求的是多個(gè)學(xué)科的歸納和團(tuán)體的智慧，而不是某個(gè)大師的創(chuàng)作。

4、計(jì)劃證明

計(jì)劃不只需有證明，并且要有科學(xué)的證明，計(jì)劃證明一般運(yùn)用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和長(zhǎng)處移植法。

大型活動(dòng)策劃的特色

1、有必要有明顯的目的性

不是一般的目的，而應(yīng)當(dāng)是圍繞悉數(shù)安排安排的安排形象戰(zhàn)略和近期公關(guān)方針而確立的目的。咱們?cè)谝恍┰盒Ｔu(píng)論這個(gè)疑問(wèn)的時(shí)分，許多學(xué)生喜愛(ài)問(wèn)：假設(shè)一個(gè)安排的公關(guān)方針跟社會(huì)需求發(fā)作對(duì)立時(shí)，你作為該安排的公關(guān)參謀，應(yīng)當(dāng)如何處理這個(gè)疑問(wèn)?本來(lái)這么的疑問(wèn)十分簡(jiǎn)略，一個(gè)安排的形象只需與社會(huì)和諧同步，才有可能在社會(huì)環(huán)境中建立起它的杰出安排形象，假如靠詐騙的辦法，即便一時(shí)占據(jù)了銷(xiāo)售市場(chǎng)，或許說(shuō)進(jìn)步了市場(chǎng)占有率，但終究仍是要退出這個(gè)市場(chǎng)的。

2、廣泛的社會(huì)傳達(dá)性

活動(dòng)公司的公關(guān)大型活動(dòng)自身即是一個(gè)傳達(dá)媒體，其作用像一個(gè)群眾傳達(dá)前言，只不過(guò)這個(gè)傳達(dá)前言在大型活動(dòng)沒(méi)有安排之前是不發(fā)作傳達(dá)作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)展開(kāi)起來(lái)，就能產(chǎn)生杰出的傳達(dá)作用，咱們還應(yīng)當(dāng)注意到活動(dòng)自身招引了大眾與前言的參加，因此，大型活動(dòng)的信息是經(jīng)過(guò)前言或許是經(jīng)過(guò)大眾傳達(dá)的，這是咱們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的進(jìn)程中有必要思考到一個(gè)很主要的特色。

3、緊密的操作性

活動(dòng)公司在安排大型活動(dòng)的進(jìn)程中，給咱們成功與失利的時(shí)機(jī)只需一次。因?yàn)榇笮突顒?dòng)不一樣拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，終再?gòu)念^修改，可是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦呈現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)了。

4、高出資性

一個(gè)大型活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用都是對(duì)比大的，肯定不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng)。咱們能夠提倡一個(gè)銅板掰成兩個(gè)乃至是多個(gè)來(lái)花的精力，但高出資是基本的特色。假如不是格外的需求，一般不要?jiǎng)虞m運(yùn)用大型活動(dòng)的手段。

通過(guò)十幾年豐富的公關(guān)活動(dòng)策劃和執(zhí)行工作之后，在活動(dòng)策劃的文案中，只需搞明白五個(gè)問(wèn)題，這場(chǎng)公關(guān)策劃活動(dòng)就能完美的呈現(xiàn)出來(lái)。

一、需明白方案是寫(xiě)給誰(shuí)的！

每場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)都有不同的側(cè)重點(diǎn)，首先要明白企業(yè)的屬性是什么，要做什么類(lèi)的活動(dòng)，側(cè)重點(diǎn)，目的性是什么。例如：如何生產(chǎn)啤酒的企業(yè)舉辦一場(chǎng)啤酒節(jié)、贊助個(gè)足球的世界杯是合適，贊助一場(chǎng)中學(xué)生的校園籃球賽就不合適。再如：別墅的促銷(xiāo)活動(dòng)的奢侈品展廳里的豎琴表演很合適，請(qǐng)個(gè)二人轉(zhuǎn)表演就不那么合適，這個(gè)道理大家都懂，所以，在寫(xiě)方案的時(shí)候前我們就清楚我們要舉辦的是什么活動(dòng)，這是就成功了步。

二、策劃的這場(chǎng)活動(dòng)是需要解決企業(yè)或產(chǎn)品的什么問(wèn)題？

為什么要做這場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，目的是什么？在整個(gè)策劃方案的過(guò)程要時(shí)刻牢記著我們的目的，我們常所說(shuō)的：不忘初心”。在每一個(gè)細(xì)節(jié)的創(chuàng)作和構(gòu)建上都要與目標(biāo)靠攏，這樣才能目的明確，主題明確。一般的公關(guān)慶典類(lèi)活動(dòng)有兩個(gè)比較重要目的：提升企業(yè)形象，提升品牌知名度。

三、案子中要策劃出明晰的活動(dòng)三個(gè)階段。

文章有前言，有高潮和精彩之處，活動(dòng)亦是如此，在三個(gè)階段，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)講是引起注意興趣，達(dá)成消費(fèi)行為，形成有效的長(zhǎng)期消費(fèi)往來(lái)機(jī)制。有預(yù)熱期（就是引起注意興趣的階段），執(zhí)行期，降溫期。

預(yù)熱期：告訴此次活動(dòng)的亮點(diǎn)，參與者能從中收獲什么，慢慢擴(kuò)期傳播，通過(guò)一些媒體廣告，自媒體平臺(tái)，報(bào)刊等。首先是引起注意，接成是引發(fā)興趣，讓活動(dòng)充滿期待， 活動(dòng)期。在來(lái)賓的期待中，高潮來(lái)了。這個(gè)活動(dòng)中的主要階段，在活動(dòng)中一定要有好的創(chuàng)意，以及滿足客戶預(yù)期的創(chuàng)意或超越客戶預(yù)期的亮點(diǎn)。 降溫期：這個(gè)階段非常重要，通過(guò)此次活動(dòng)讓參與者對(duì)公司企業(yè)或產(chǎn)品或產(chǎn)生了好感，即是達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的購(gòu)買(mǎi)行為，然后再給予客戶一些優(yōu)惠好處，這樣就能夠完成活動(dòng)目的。

四、活動(dòng)需要有鮮明的亮點(diǎn)，形成長(zhǎng)久印像記憶。

活動(dòng)的個(gè)階段需要有鮮明的亮點(diǎn)，記憶點(diǎn)不用多。舉個(gè)開(kāi)業(yè)慶典的例子，鋪墊期——邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意和親和力，憑邀請(qǐng)函還可在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取領(lǐng)禮品；活動(dòng)執(zhí)行中：開(kāi)業(yè)慶典中那動(dòng)儀式要有創(chuàng)意亮點(diǎn)，讓人印象深刻。降溫期：活動(dòng)當(dāng)天的優(yōu)惠折口，在持續(xù)的優(yōu)惠中，讓客戶在消費(fèi)中帶來(lái)更多的潛在消費(fèi)者。

5、活動(dòng)細(xì)節(jié)

在整個(gè)方案的過(guò)程中，要對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)目的都要寫(xiě)清晰明了，細(xì)節(jié)是文案的成敗的關(guān)鍵。每個(gè)文案風(fēng)景點(diǎn)的細(xì)節(jié)是否明了，用詞是否正確，有沒(méi)有錯(cuò)字等。 每一個(gè)細(xì)節(jié)就包含執(zhí)行時(shí)間，流程安排、執(zhí)行隊(duì)的分工是致科學(xué)。我把活動(dòng)執(zhí)行的明細(xì)，清晰的列在一張表格中，細(xì)致到每一個(gè)人只要拿到這張表格，就能清楚明白的知道自己每一個(gè)時(shí)間階段要做什么事情，如此就能知道我們非常專(zhuān)業(yè)。