頭條是由北京字節(jié)跳動科技有限公司推出的一款綜合類資訊平臺。通過一個頭條廣告賬戶，可以將廣告投放至頭條APP、西瓜視頻視頻、抖音等頭條系平臺。頭條廣告平臺可以通過的大數(shù)據(jù)分析和強大的數(shù)據(jù)技術(shù)，為廣告主提供的廣告展示機會，保證廣告效果。
頭條廣告投放的優(yōu)勢如下；
1、海量數(shù)據(jù) 為你所用。截至目前，頭條已有7億人安裝，每天至少2億人使用，用戶每日平均使用84分鐘，這個數(shù)字還在不斷增長。
2、多維定向 觸達。頭條廣告平臺擁有6類定向?qū)蛹墶?大定向條件，近1000種定向興趣分類，運用強大的定向技術(shù)，可以近距離貼身目標受眾，有效減少廣告預算浪費，讓廣告更加地找到對的人。
3、廣告形式 豐富多樣。頭條為廣告主呈現(xiàn)信息流廣告、插屏廣告、Banner廣告、視頻廣告等多種廣告形式，應用于不同展現(xiàn)場景。
頭條信息流廣告開戶低預存款為5000元，沒有開戶費，服務(wù)費等附加費用。頭條廣告付費有三種形式：
1、CPM（全稱：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。
CPM（千次曝光）：4元/千次曝光
2、CPC（全稱：cost per click）：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。
CPC（點擊）：0.2元/點擊
3、CPA（全稱：cost per action）：單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅 限安卓APP，在這里CPA是效果付費的意思，還包括表單提交、咨詢、公眾號復制三種形式。
CPA（效果付費）：效果效果付費又分四種
a、表單提交：1元/表單提交
b、咨詢：1元/咨詢
c、app下載：1。5元/下載
d、公眾號復制：1元/復制
另外效果付費還有種ocpc的廣告付費形式，具體形式看下面
普通競價CPC：適合所有類型的客戶。普通競價CPC是常規(guī)的點擊競價方式，可以簡單理解為出價越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗。
目標轉(zhuǎn)化成本競價OCPC：適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)，且單月至少投入5萬元以上廣告預算的客戶。根據(jù)不同行業(yè)、產(chǎn)品，實際預算可能會高于5萬。基礎(chǔ)原理：通過先投入一筆實驗性的預算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多、價格更低的轉(zhuǎn)化。前期投入的實驗性預算不能過少！否則無法獲得足夠多樣本數(shù)據(jù)。樣本數(shù)據(jù)至少要在240個以上，這意味著如果初期一個轉(zhuǎn)化成本100元，前期測試就需要24000元廣告預算，然后進行數(shù)據(jù)優(yōu)化，再投入80000元，從而實現(xiàn)56元一個轉(zhuǎn)化成本，1840個轉(zhuǎn)化的的目標。以上價格鈞為競價起步價，實際廣告成交價格會高于等于競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。
競價廣告非常適合對廣告轉(zhuǎn)化效果有較高要求的廣告投放需求?？梢缘南蚰繕讼M者展示廣告，并以相對較低的成本獲得廣告轉(zhuǎn)化效果。對希望獲得更多曝光量、展示量，向更多消費者展示廣告的投放需求，不適合競價廣告。
競價廣告計費原理：簡單的說，出價更高的廣告主可以獲得更優(yōu)先的展示，獲得更多的點擊數(shù)量。每個廣告均有低出價，可以1分錢遞增。廣告成交價格≤廣告出價?；境山粌r格的算法是次名廣告出價加1分錢。（例如，廣告主A出價0.3，廣告主B出價0.5，廣告主C出價0.4，廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告，成交價格是0.42；然后是廣告主D，成交價格是0.41；然后是廣告主C，成交價格是0.31；后是廣告主A，成交價格是0.3）。實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態(tài)的，以頭條競價廣告系統(tǒng)實際價格為準。
競價廣告與誰競價？
與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價，但頭條競價廣告區(qū)別于搜索競價廣告。頭條根據(jù)廣告、目標受眾、投放條件等因素，系統(tǒng)主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者不會只瀏覽幾條新聞標題，而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告，無論是支廣告，還是后一支廣告，廣告都是的，而且不會出現(xiàn)同類廣告在同一屏幕出現(xiàn)。所以說，頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價才能獲得有效點擊。
競價廣告的劣勢：操作較復雜，需要操作者具備一定的競價廣告投放基礎(chǔ)，通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領(lǐng)。廣告展示位置不固定，隨機展示。