酒瓶包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念：

1 功能要素

產(chǎn)品首要和基本的就是要滿(mǎn)足功能需求，容器是物品的承載物，要滿(mǎn)足保護(hù)商品免受損害、方便物品取放使用、促進(jìn)商品銷(xiāo)售的基本功能要求，不同的產(chǎn)品由于性質(zhì)不同，對(duì)包裝容器的要求也有區(qū)別，

2 技術(shù)要素

技術(shù)要素是直接制約設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的要素，材料以及加工工藝都影響著產(chǎn)品的終形式。隨著技術(shù)的進(jìn)步，我們對(duì)泥料、釉料、燒窯溫度等影響因素的特性也更加了解，燒制方法也更加多樣，從傳統(tǒng)的柴窯到煤窯、氣窯、電窯，通過(guò)細(xì)微的改變可以產(chǎn)生千變?nèi)f化的效果。例如，在利用傳統(tǒng)燒制技法中難度很高的祭紅和結(jié)晶釉等等，已經(jīng)可以運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)科學(xué)穩(wěn)定地?zé)瞥晒?；另一方面使用的材料也從天然材料衍生出人工合成材料，帶?lái)了包裝形式的多樣性。

3 市場(chǎng)要素

產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素中包含商業(yè)可行性，產(chǎn)品的終目的是走向市場(chǎng)，產(chǎn)品包裝容器的市場(chǎng)開(kāi)拓，一方面離不開(kāi)其設(shè)計(jì)本身，合理性、實(shí)用性、美觀(guān)性、創(chuàng)新型、環(huán)保性，這些都是保障產(chǎn)品市場(chǎng)的重要影響因子；另一方面，營(yíng)銷(xiāo)手段也是促進(jìn)銷(xiāo)售的重要方面，通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)策略，突出產(chǎn)品特征，提高產(chǎn)品知名度。

4 審美形態(tài)要素

審美形態(tài)要素是產(chǎn)品為直接的要素，不同的造型、材料、色彩、質(zhì)感，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生不同的感受，通過(guò)外在的形式使人獲得美的享受，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否符合大眾審美要求，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況。

酒瓶包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配

1、色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；

2、色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系，這是很多商品包裝中容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話(huà)，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀(guān)，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)代表了這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，企業(yè)可信度強(qiáng)。顧客也正是通過(guò)品牌來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。一個(gè)好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)出企業(yè)本身的特點(diǎn)，更需要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，以及良好的辨別力。

3、超越功能的思考

產(chǎn)品包裝還要考慮消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后的體驗(yàn)。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開(kāi)包裝到吃完丟棄需要20個(gè)操作步驟，洛可可在結(jié)合了100位用戶(hù)的建議后，通過(guò)30名設(shè)計(jì)師從造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、體驗(yàn)四個(gè)方面進(jìn)行了改造，將20個(gè)步驟縮減為12個(gè)，并采取了九宮格的造型設(shè)計(jì)，新版一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者的喜愛(ài)?！凹?xì)節(jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費(fèi)者的細(xì)節(jié)體驗(yàn)很重要。”

4、簡(jiǎn)短明了的溝通賣(mài)點(diǎn)

出眾的產(chǎn)品包裝表達(dá)，是品牌溝通的開(kāi)始。在現(xiàn)場(chǎng)，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實(shí)、無(wú)畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶(hù)，并以極富個(gè)性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標(biāo)，整個(gè)包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費(fèi)者在使用時(shí)增加分享。

大部分企業(yè)其實(shí)不是死于如火如荼的外部競(jìng)爭(zhēng)，而是自閉、自毀于對(duì)用戶(hù)需求的漠視。在琳瑯滿(mǎn)目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿(mǎn)意度外，站在用戶(hù)角度考慮的包裝設(shè)計(jì)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策，也成為了品牌成功的關(guān)鍵。