在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告也迎來了爆炸式的增長，信息流廣告也已經(jīng)成為各大媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興行業(yè)都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

因為相比較競價搜索，信息流廣告具有更強的優(yōu)勢，如：

1. 流量更加龐大；

2. 算法較競價更為；

3. 信息流廣告投放形式豐富；

4. 目標用戶定向；

5. 結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求，用戶體驗更好。

顯而易見，很多企業(yè)開始注重起信息流廣告的投放。

那么，在這樣的競爭環(huán)境下，如何正確的進行信息流廣告投放，為企業(yè)帶來高收益呢？

一、案例比較，估算成本

首先我們要了解到所在行業(yè)的推廣案例基本數(shù)據(jù)。尤其是ROI數(shù)據(jù)。比如科技行業(yè)，一個線索行業(yè)評論成本是多少？一個咨詢成本多少？根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到的成本估算結(jié)果，進行廣告投放和調(diào)整，避免鋪張浪費。

二、目標群體需求分析

首先我們要了解到自身的產(chǎn)品（服務(wù)）的目標用戶是哪些，好是繪制出一個粉絲畫像，如：

目標用戶的年齡、性別、地域、學歷、怎樣看待廣告，以及用戶對我們產(chǎn)品有哪些要求，我們的產(chǎn)品又能夠解決用戶哪方面的問題，戳到了他們哪些痛點。

通過這些問題，站在用戶的角度上進行思考，調(diào)研，而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進行宣傳。

三、信息流樣式

好的創(chuàng)意圖是產(chǎn)品（服務(wù)）檔次標準的體現(xiàn)，美觀大方的頁面也會加深用戶印象。

信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的，每個渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同。

常規(guī)來說，三小圖的點擊率是要高于大圖的。

所以設(shè)計人員可以盡量用到三小圖的形式，而且廣告創(chuàng)意圖不要設(shè)計得太復雜，現(xiàn)在的用戶相比較花哨的圖片，更喜歡簡單明了的視覺效果。

四、人群轉(zhuǎn)化

創(chuàng)意和廣告投放后，轉(zhuǎn)化率才是運營人員擔心的事情。

在這里小卓想說的是，引導用戶點擊其實是挖掘到用戶的情感需求，文字與圖片傳遞的信息，都應該是為了推向一種情緒，而不是為了點擊而設(shè)計。

所以在文案策劃在信息流廣告投放時，盡量以情感導向的文章為出發(fā)點可以達到事半功倍的效果。